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Articles de la catégorie abonnement

Après deux confinements, l’IA de CDiscount revient dans la course pour la prédiction des ventes

Après deux confinements, l’IA de CDiscount revient dans la course pour la prédiction des ventes

Durant le premier confinement à cause du Coronavirus, les équipes spécialistes des achats du e-commerçant CDiscount ont dû s'émanciper des algorithmes d’intelligence artificielle afin de reprendre le contrôle d’une situation devenue imprévisible en matière d'approvisionnements nécessaires pour répondre à la demande des clients. Les prédictions de l'IA retrouvent de leur intérêt Désormais l’imprévisible se banalise […]

Cofidis lance une « task force » pour préparer l’avenir du ciblage publicitaire sans cookie

Cofidis lance une « task force » pour préparer l’avenir du ciblage publicitaire sans cookie

L’organisme de crédit Cofidis est un important annonceur publicitaire que ce soit en TV, radio ou digital. Face à l’annonce d’un monde sans cookie tiers d’ici 1 an, Cofidis se met en ordre de marche afin de disposer de solutions alternatives pour ses ciblages publicitaires dans le digital. Une force d'intervention montée en interne « Nous […]

Traduire à un DG les performances d’une opération d’influence marketing sur les réseaux sociaux

Traduire à un DG les performances d’une opération d’influence marketing sur les réseaux sociaux

Les opérations marketing menées sur les médias sociaux pâtissent d’un langage d’expert peu compréhensible du commun des mortels. On parle d’impressions, de taux d’engagement, d’interactions ou de portée (« reach »). Retour sur investissement en nombre de ventes en magasin Difficile pour un dirigeant d’entreprise d’y retrouver ses petits et de relier ces performances à un retour […]

L’influence marketing, un canal de communication à calibrer correctement pour les marques

L’influence marketing, un canal de communication à calibrer correctement pour les marques

L’influence marketing a convaincu Intersport, la grande enseigne de distribution d'articles de sport. Après un démarrage en 2020, l’année 2021 devrait voir une accélération des opérations marketing menées en collaboration avec des macro et des micro influenceurs. L’enseigne va même se lancer sur Tiktok. Deux opérations de macro influence sur la rentrée scolaire et Noël […]

Chez JCDecaux, la direction Data positionnée en partenaire business des métiers

Chez JCDecaux, la direction Data positionnée en partenaire business des métiers

Le leader mondial de l’affichage publicitaire JCDecaux vit une transformation dans laquelle il bascule de la vente de panneaux à la vente de publicité pilotée par l’audience qui doit désormais être mieux ciblée et segmentée. Démarrage de la gouvernance des projets Data fin 2018 Cette transformation réclame une gouvernance de la donnée et des projets […]

Decathlon multiplie les visuels marketing et dope les chargements de son app stratégique de coaching sportif

Decathlon multiplie les visuels marketing et dope les chargements de son app stratégique de coaching sportif

Proposer un service gratuit qui entretient une relation régulière avec ses clients est un excellent moyen de créer une relation forte avec eux et de préparer de futures ventes. C’est un des enjeux de l’app mobile « Decathlon Coach » qui accompagne l'utilisateur dans près de 80 sports, et le coache sur 14 d’entre eux. Informer les […]

Le groupe bancaire BPCE veut équiper ses vendeurs des bons outils d’IA en 2021

Le groupe bancaire BPCE veut équiper ses vendeurs des bons outils d’IA en 2021

En 2021, le groupe bancaire BPCE (Banque Populaire Caisse d’Epargne) mettra la priorité à doter ses conseillers des bons outils grâce à la data et à l’IA. « Au-delà du digital, nous allons engager de très gros chantiers sur la data et l’IA » annonce Yves Tyrode, directeur général de l’Innovation, de la Data et du Digital, […]

Etam ne réduira pas ses dépenses en marketing malgré la crise

Etam ne réduira pas ses dépenses en marketing malgré la crise

Le groupe de lingerie Etam entend préserver ses investissements en marketing malgré l’impact de la crise sanitaire due à la Covid-19. Des économies sont bien au programme mais elles ne toucheront pas le marketing. Il faut émerger par rapport à la concurrence C’est la conviction profonde qu’exprime Laurent Milchior, co-gérant du groupe Etam. « Nous devons […]

Feuille de route de LVMH : revoir l’expérience client e-commerce en s’inspirant d’Uber

Feuille de route de LVMH : revoir l’expérience client e-commerce en s’inspirant d’Uber

L’expérience client proposée sur le web chez le groupe de luxe LVMH doit évoluer et s’inspirer des expériences utilisateurs que proposent des applications mobiles comme celle d’Uber, le leader du VTC et de la livraison de repas. Intervention de Ian Rogers, Chief Digital Officer de LVMH C’est l’évolution qu’évoque Ian Rogers, Chief Digital Officer de […]

Danone associe les données « first » et « second party » pour mieux répondre à ses clients

Danone associe les données « first » et « second party » pour mieux répondre à ses clients

La donnée est clé dans la stratégie du géant de l’alimentaire Danone. La démarche est d’associer les données « first party » du groupe et les données « second party » afin d’en tirer le meilleur parti. C’est ce qu’expose Omer Waysman, Global E-commerce and Business Development chez Danone. Il est intervenu début décembre à l’occasion d’un événement organisé […]