Carrefour commercialise un ciblage affinitaire sur ses écrans de proximité avec JCDecaux

Carrefour commercialise les données de 400 magasins et les écrans de JCDecaux déployés au sein de ses magasins de proximité. Les données seront activées par Displayce, filiale de JCDecaux avec Unlimitail, co-entreprise entre Carrefour et Publicis.

De nouveaux critères de ciblage publicitaire

Displayce active les données des écrans de Carrefour proximité pour des campagnes d’affichage digital en Retail média. Displayce est un acteur de l’affichage extérieur en digital, DOOH (Digital Out-Of-Home) programmatique en Europe. Il annonce proposer de nouveaux critères de ciblage dans sa plateforme d’achat en s’appuyant sur les données de vente de plus de 400 magasins Carrefour en France.

Cette data est exclusive. Elle est mise à disposition par Unlimitail, co-entreprise entre Carrefour et Publicis Meda, et doit permettre aux annonceurs et aux agences médias de déclencher leurs campagnes de manière affinitaire sur les écrans digitaux de JCDecaux déployés au sein des magasins de proximité de Carrefour. 

Via le partenariat entre JCDecaux et Unlimitail, Displayce intègre les données transactionnelles anonymisées des magasins de proximité de l’enseigne Carrefour, commercialisées exclusivement par Unlimitail. Ces données permettent d’identifier les meilleurs moments de vente d’une catégorie de produits sur plus de 80 segments (boissons, beauté, alimentation, etc).

Cibler les écrans les plus affinitaires par heure et magasin

Cette offre est nouvelle et flexible. Elle vise à cibler par magasin et par heure les écrans les plus affinitaires sur une catégorie de produits. Les données intégrées au sein de la plateforme Displayce sont tangibles et 100% anonymisées (sans cookies tiers). La plateforme est basée sur la connaissance et sur l’analyse des comportements d’achat en magasin.

Cette intégration doit permettre de proposer des campagnes dynamiques dans les magasins les plus affinitaires, aux meilleurs moments de fréquentation de ceux-ci, et en fonction de la consommation de chaque produit. Displayce annonce un volume global de près de 2 millions d’impressions disponibles chaque jour. L’activation média se veut au service de la performance et de la transformation. Un reporting précis est associé à cette offre.

Displayce propose une plateforme de DOOH programmatique pour l’Europe. La plateforme d’achat est conçue pour optimiser l’efficacité, la portée et la qualité des campagnes DOOH. Elle donne aux agences média un accès instantané à plus de 1 million d’écrans d’affichage extérieur dans le monde. L’activation des données retail des magasins de proximité de Carrefour permet à Displayce d’élargir son offre au retail media. 

Des écrans de 2m² positionnés près de l’entrée du point de vente

Les écrans utilisés font 2m², et ils sont intégrés dans les vitrines au plus près de l’entrée des magasins. Cela doit favoriser la visibilité et l’émergence pour les campagnes des marques.

Les 400 points de vente de Carrefour équipés de ces écrans ont été sélectionnés pour leur surperformance par rapport au panier moyen de l’enseigne (+40% en valeur) et représentent plus d’un million de clients par jour. Ils ont été choisis parmi les enseignes Carrefour City, Carrefour Market, Carrefour Contact et Carrefour Express.

A titre d’exemple, en cette période de fêtes de Noël, il devient possible pour une marque PGC (produits de grande consommation) de diffuser sa campagne publicitaire en activant le jour, les heures et les magasins les plus pertinents, en fonction des ventes de chocolat particulièrement élevées, que ce soit en volume ou en pourcentage du panier d’achat.