Bricolage et jardinage en ligne : sur internet la bataille des prix redistribue les cartes

En 2025, le duo de tête reste inchangé sur le marché du bricolage et du jardinage en ligne. Amazon conserve la première place (33,2 % des clients en ligne), suivi de Leroy Merlin (22,1 %) qui apparaît comme la référence des projets d’aménagement et de rénovation. Castorama signe pour sa part une progression notable, en gagnant trois places pour s’installer sur la troisième marche du podium (11,6 %).

Le poids réel des sites e-commerce en France

Ce sont les chiffres de l’étude réalisée par la Fevad (Fédération de la vente à distance) sur la pénétration des sites de vente en ligne. Cette analyse mesure le poids réel des sites e-commerce en fonction du nombre de consommateurs ayant effectivement commandé sur chacun d’eux et non pas en nombre de visiteurs. Le marché du bricolage et du jardinage en ligne conserve la 8ème place du classement e-commerce produits, avec 32,1 % des e-acheteurs ayant acheté dans cette catégorie au cours des derniers mois.

L’année 2025 apparaît marquée par la percée d’acteurs orientés prix dans ce secteur. Le chinois Temu affiche la plus forte progression du Top 10, avec un gain de huit places, et atteint la cinquième position (10,7 %). Il se place juste derrière l’enseigne Brico Dépôt (10,8 %). 

Montée en puissance de la grande distribution

E.Leclerc fait également son entrée dans le Top 10, à la septième place, confirmant l’attrait croissant des consommateurs pour les enseignes généralistes. La recherche de « prix malins » s’impose ainsi comme le principal moteur d’achat.

Des écarts générationnels se dessinent. Les plus jeunes bricoleurs privilégient Leroy Merlin, Auchan et Shein, tandis que leurs aînés restent fidèles à Amazon, Leroy Merlin et Cdiscount. Cela illustre des arbitrages distincts entre l’expertise, les prix et les habitudes d’achat.

L’étude 2025 de la Fevad couvre 12 univers et 20 sous-univers, représentatifs des principaux secteurs du e-commerce de produits et de services. L’étude analyse 342 sites actifs en France. C’est une photographie du paysage e-commerce.

Une étude réalisée par Toluna

L’étude a été réalisée par Toluna sur l’access panel Toluna, du 31 octobre au 6 novembre 2025, auprès d’un échantillon de 2013 répondants Français national représentatif des 15 ans et plus selon la méthode des quotas sur les critères de sexe, âge, PCS de l’individu, région et taille d’agglomération.