L’achat de l’alimentaire et des produits de grande consommation en ligne est minoritaire comme pratique en France. En 2025, ce marché se maintient à la 9ème place des univers e-commerce produits, avec 22,8 % des cyberacheteurs ayant réalisé au moins un achat dans la catégorie au cours des 12 derniers mois.
Ce sont les chiffres de l’étude réalisée par la Fevad (Fédération de la vente à distance) sur la pénétration des sites de vente en ligne. Cette analyse mesure le poids réel des sites e-commerce en fonction du nombre de consommateurs ayant effectivement commandé sur chacun d’eux et non pas en nombre de visiteurs.
Montée en puissance de la grande distribution et des plateformes de services
Le classement des acteurs évolue à la marge. Il est porté par la montée en puissance des enseignes de la grande distribution et des plateformes de services. E.Leclerc conserve la première place (27,7 %), devant Amazon (27,0 %), qui enregistre une progression notable de +3,3 points sur l’univers.
Carrefour poursuit également sa dynamique (+2,4 points) et s’installe sur la troisième marche du podium (23,1%). La suite du classement illustre la diversité des modèles. Uber Eats confirme son rôle sur les achats de proximité et d’appoint, tandis qu’Intermarché gagne une place et atteint la cinquième position.
La percée de Too Good To Go
Enfin, Too Good To Go avec son app de réservation de paniers se distingue par une progression de trois places. Il intégre le Top 10 et témoignant de l’essor des solutions anti-gaspillage et des usages plus responsables.
L’étude 2025 de la Fevad couvre 12 univers et 20 sous-univers, représentatifs des principaux secteurs du e-commerce de produits et de services. L’étude analyse 342 sites actifs en France. C’est une photographie du paysage e-commerce.
Une étude réalisée par Toluna
L’étude a été réalisée par Toluna sur l’access panel Toluna, du 31 octobre au 6 novembre 2025, auprès d’un échantillon de 2013 répondants Français national représentatif des 15 ans et plus selon la méthode des quotas sur les critères de sexe, âge, PCS de l’individu, région et taille d’agglomération.
Les 10 secteurs drainant le plus d’acheteurs en ligne en 2025 (Source Fevad) :
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