Pour marquer le 30ème anniversaire de la crème Nivea Soft pour le visage, le corps et les mains, la marque lance une campagne TikTok s’appuyant sur l’approche immersive du FOOH, Fake Out Of Home. Nivea fait appel à l’agence Mozoo, Social Content Factory spécialisée dans les stratégies de communication. Le Fake OOH est le « faux à l’extérieur ». Il s’agit d’un phénomène qui consiste à créer des images numériques qui marient le réel et le produit mis en valeur.
Capter les 16 – 35 ans sur TikTok
Nivea veut capter les 16-35 ans tout en mettant en lumière l’universalité de sa marque. Elle s’est adressée à Mozoo pour une nouvelle campagne TikTok, en ligne fin juin. Mozoo a produit du contenu qui s’inscrit dans la campagne globale Nivea Soft. Son format combine une chorégraphie TikTok originale, interprétée par des influenceurs populaires, une musique exclusive et la technologie FOOH (Fake Out Of Home).
Des éléments 3D digitaux se fondent dans des vidéos réelles. Ils créent ainsi des visuels immersifs afin de captiver l’attention. Les danseurs adoptent des mouvements dynamiques, afin de mettre en lumière la fraîcheur, l’intemporalité et la modernité de Nivea Soft.
Présence sur TikTok pour séduire les jeunes
Nivea Soft a été créé en 1994. Son positionnement est d’être un produit universel et intemporel, synonyme de fraîcheur, d’énergie et de modernité. Afin de moderniser son image pour séduire les jeunes, la marque investit sur le terrain du digital et des réseaux sociaux. Elle a organisé récemment le challenge TikTok #keepingitfresh, combinant musique et chorégraphie.
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