Les Laboratoires Pierre Fabre veulent être visibles sur les moteurs de recherche IA. Pour cela, ils font appel à l’agence Resoneo. Les laboratoires ont déjà fait appel à cette agence lors d’une première collaboration renforcée en 2024 couvrant le référencement naturel de plus de 120 sites web dans une dizaine de pays pour les marques Avène, Dexeryl, Ducray, A-Derma, Klorane, Oral Care et René Furterer.
Piloter la visibilité de ses marques dans ChatGPT, Perplexity et Gemini
Les marques des Laboratoires Pierre Fabre souhaitent franchir une nouvelle étape stratégique et structurer et piloter leur visibilité au sein des moteurs de recherche conversationnels tels que ChatGPT, Perplexity ou Gemini, car ces outils sont devenus un levier majeur pour la recherche et la recommandation en ligne.
En plus des projets SEO en cours, Les laboratoires Pierre Fabre confient à l’agence Resoneo la définition et l’exécution d’une stratégie de LLM (Grands modèles de langage) globale, qui concerne 120 sites web sur une dizaine de pays.
Suivi des performances et gestion du changement
Ce nouveau projet mobilise un dispositif global qui associe de l’expertise stratégique, la conduite du changement et le suivi des performances. L’objectif est d’installer durablement les marques des Laboratoires Pierre Fabre dans les nouveaux usages de recherche pilotés par l’IA.
À travers cette mission, les Laboratoires Pierre Fabre entendent affirmer la présence et la légitimité de leurs marques sur les nouveaux canaux qui restructurent l’acquisition digitale, et anticiper notamment l’arrivée d’AI Overviews de Google en France.
Laboratoire beauté et pharmacologique
Les Laboratoires Pierre Fabre sont un laboratoire pharmaceutique. Leur portefeuille Dermo-Cosmétique & Personal Care est composé de marques internationales dont Eau Thermale Avène, Ducray, Klorane, A-Derma, René Furterer et Elgydium. Leur activité Medical Care couvre 5 domaines thérapeutiques principaux : l’oncologie, la dermatologie, les maladies rares, les maladies chroniques et la santé familiale.
Les Laboratoires Pierre Fabre ont réalisé un chiffre d’affaires de 3,1 milliards d’euros en 2024, dont 70% à l’international dans 120 pays. Ils fabriquent près de 90% de leurs produits en France et emploient 10 200 personnes dans le monde. Leur budget de R&D s’est élevé à 219 millions d’euros dont 60% dédiés aux thérapies ciblées en oncologie et 35% aux thérapies et aux soins de la peau.
Une agence spécialisée créée en 2004
L’agence Resoneo a été créée en 2004 par Richard Strul, Sébastien Broussois, Olivier de Segonzac et Stéphane Philippo. Resoneo est un cabinet indépendant de conseil en stratégie et en marketing digital. Il emploie 90 consultants spécialistes des moteurs de recherche, des stratégies data, et de la performance des médias digitaux.
Resoneo intervient en Search et Shopping : Google Ads, Bing Ads, IA appliquée au SEA. En SEO et GEO : stratégie de contenu, optimisations techniques, netlinking, génération de mentions, IA appliquée aux moteurs de recherche classiques ainsi qu’aux moteurs conversationnels. En Display et Social Ads: Display, Facebook Ads, Retargeting, Native Ads, YouTube, X.
L’agence propose de prédiction et le pilotage de la performance via des outils développés en interne, Prometeo (prévision de trafic) et Datavalorisation (mesure de la performance). Resoneo annonce des clients tels que Leboncoin, But, UCPA, Dassault Systèmes ou Voyage Privé.
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