Lanson, célèbre marque de champagne, dévoile sa nouvelle campagne « La Fraîcheur Créative » destinée aux réseaux sociaux. La Maison Lanson souhaite incarner un style unique et singulier qui est la fraîcheur créative.
Une campagne conçue avec l’IA générative
Ce positionnement inspire une campagne digitale, imaginée avec l’agence Mazarine. Cette campagne a recours à l’intelligence artificielle générative. Elle présente une nouvelle expression visuelle, et entend entremêler l’audace, l’élégance et la légèreté pour raconter Lanson autrement. Les contenus proposés peuvent être considérés comme surprenants, parfois surréalistes, afin de donner vie à un esprit créatif et à une modernité assumée et pour raconter les piliers de la Maison Lanson.
La fraîcheur devient un langage, du mouvement et de l’émotion. « Cette campagne traduit notre volonté d’oser, de surprendre et de faire vivre Lanson autrement dans l’univers digital, tout en restant fidèle à ses 265 ans d’histoire », explique Julie Renault, Directrice Marketing, Communication et Engagement Sociétal de Lanson. « Nous explorons de nouvelles perspectives avec La Fraîcheur Créative, et nous affirmons l’esprit créatif et contemporain de la marque » poursuit-elle. « Chaque visuel puise son essence dans l’authenticité de la Maison et réinterprète, avec audace, les codes qui façonnent son univers. »
Cinq univers narratifs et cinq façons de vivre la fraîcheur
La campagne comprend cinq univers narratifs et cinq façons de vivre la fraîcheur. Il s’agit de La touche Lanson afin de sublimer le geste et l’humain dans la création Lanson ; le sens dessus dessous : l’expérience Lanson, pour une expérience sensorielle unique ; façonnés par le temps : ce qui fait l’unicité des millésimes Lanson ; le grand voyage pour l’ouverture d’esprit et la portée d’un Champagne qui a voyagé dès le XIXe siècle et le Jeu, Set et Lanson afin de rencontrer un partenaire passionné des tournois d’excellence Wimbledon et Monte-Carlo.
Fondé en 1760 à Reims, Lanson est une très ancienne Maison de Champagne. Elle s’appuie sur un héritage familial et un savoir-faire historique depuis 260 ans. Hervé Dantan, Chef de Caves de la Maison, élabore des vins ciblant la vitalité, le fruité et la fraîcheur.
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