La régie publicitaire du groupement des Mousquetaires s’intègre à Valiuz, la régie publicitaire de la galaxie Mulliez. C’est la perspective d’une croissance massive des revenus publicitaires de la grande distribution pour les deux groupes selon Thierry Cotillard, Président du groupement des Mousquetaires
« Le métier de distributeur va évoluer et notamment ses ressources » explique-t-il. Il annonce des revenus en milliards d’euros à venir grâce au Retail média, à comparer aux quelques millions d’euros qu’il réalise actuellement. Il a pris la parole sur le plateau de BFM Business, le 12 septembre.
Walmart réalise 4 millards d’euros de revenus en Retail média et Data
« Quand vous regardez notre concurrent, même pas Amazon, on va prendre Walmart qui est un retailer physique, il a 4 milliards de revenus sur son Retail Media et sa data. Nous, on parle de quelques millions d’euros » constate-t-il, faisant référence au chiffre d’affaires actuel de sa régie publicitaire qui va se fondre dans Valiuz au 1er janvier 2026. Dès lors, développer la data et la régie média s’impose pour le distributeur. « On n’a pas le choix » exprime le dirigeant, évoquant le fait d’être « demain, en compétition avec des concurrents qui vont y aller ».
La publicité apparaît comme une source de revenus très importante pour la grande distribution. « Cela {Le retail media] représente 12% des investissements en publicité en France. Ça va augmenter, ça va même exploser … ça sera un marché en milliards [d’euros] dans 5 ou dans 10 ans » annonce Thierry Cottillard. Il se félicite d’avoir associé les enseignes des Mousquetaires et celles de l’AFM (Assocation Famille Mulliez) dirigée par Barthélémy Guislain, ce qui donne la « plus grosse régie européenne ».
La régie touche tous les Français
Thierry Cotillard est admiratif des verticales de marché apportées par l’AFM tells que Décathlon ou Leroy Merlin. « C’est 30% du marché. On touche tous les Français parce que soit on va chez Intermarché, soit on va chez Auchan ou Leroy Merlin-Brico » présente-t-il.
Le dirigeant insiste sur la capacité de la régie publicitaire créée avec Valiuz de toucher tous les Français pour une marque qui souhaite faire de la publicité. « Une marque ou une régie va venir nous voir et on va leur vendre de l’espace” présente-t-il.
Thierry Cotillard joue la carte nationale face à la puissance américaine. “Et puis, j’ai envie de vous dire, Cocorico, c’est une alternative à Amazon qui a 70% du marché du Retail Media en Europe et dans le monde. Là, il y a une alternative franco-française. Et donc, on a fait la pub auprès des annonceurs et des régies pour leur dire: Achetez chez nous ! » conclut-il.
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