Face aux régies publicitaires des plateformes numériques américaines, FranceTV Publicité réplique en signant un accord exclusif avec RTL AdAlliance pour commercialiser ses inventaires publicitaires TV et digitaux en Europe. La régie publicitaire de France TV s’ouvre ainsi à la majeure partie de l’Europe ainsi qu’à certains territoires internationaux stratégiques.
Capter les annonceurs internationaux
L’accord doit permettre de simplifier l’accès des annonceurs et des agences internationaux aux médias de France Télévisions, dans un cadre premium, brand-safe et conforme aux standards européens de mesure, de transparence et de responsabilité. RTL AdAlliance représente un relais commercial structuré à l’échelle du continent européen. Il couvre les principaux marchés européens et est spécialisé en adtech et en coordination multinationale.
Avec cette collaboration, FranceTV Publicité veut renforcer sa présence sur les marchés internationaux tout en conservant l’intégralité de la maîtrise commerciale et stratégique de ses inventaires. La régie publicitaire française y voit une logique de complémentarité opérationnelle entre deux régies partageant des standards élevés de qualité, de transparence et d’efficacité.
France TV veut séduire les acteurs internationaux avec des solutions publicitaires simples, fiables, transparentes et activables à l’échelle européenne. Le dispositif va permettre aux annonceurs d’accéder à l’offre de France Télévisions dans des conditions homogènes, en s’appuyant sur la couverture de RTL AdAlliance sur les territoires concernés.
Constituer une alternative face aux grandes plateformes numériques
RTL AdAlliance veut constituer un réseau média européen structuré et interopérable, visant à proposer une alternative face aux grandes plateformes numériques internationales. La régie internationale du groupe RTL réunit les inventaires de partenaires européens majeurs – RTL Deutschland, ITV (Royaume-Uni), RAI (Italie), Atresmedia (Espagne), BBC News (Allemagne), ORF (Autriche), M6 (France) et désormais France Télévisions – pour permettre aux annonceurs internationaux de planifier leurs campagnes dans un environnement unifié, mesurable et sécurisé.
«RTL AdAlliance est un acteur international puissant » explique Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité. « Nous affirmons notre volonté de renforcer l’accès à notre inventaire publicitaire sur les marchés européens et internationaux, avec un partenaire reconnu pour sa couverture et son efficacité opérationnelle » poursuit la dirigeante. « Ce partenariat nous permet d’offrir aux annonceurs internationaux une solution simplifiée, performante et conforme aux exigences de qualité, de transparence et de responsabilité qui guident notre action » termine-t-elle.
« Dans le marché européen, les alliances sont essentielles pour proposer des alternatives solides et qualitatives face aux plateformes mondiales » souligne Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance. « La collaboration avec France Télévisions incarne parfaitement notre vision. Ensemble, nous allons créer une offre total vidéo française encore plus attractive pour les annonceurs internationaux. »
Une offre de TV, print, digital et Adtech
La régie publicitaire internationale RTL AdAlliance est une filiale du groupe luxembourgeois RTL Group. Elle réunit des éditeurs de contenu permettant aux annonceurs internationaux de connecter leurs consommateurs européens. RTL AdAlliance combine des acteurs de la TV, du print, du digital et de l’adtech.
Les marques accèdent à 100 chaînes de télévision, 350 publications print et 5 000 sites web premium. Cela donne 150 millions de téléspectateurs quotidiens, 77 millions de foyers TV connectée et 4 milliards d’impressions publicitaires vidéo en ligne par mois en un seul service.
RTL AdAlliance emploie 300 spécialistes médias présents dans le monde entier pour accompagner les agences et les annonceurs pour leurs campagnes publicitaires internationales. RTL AdAlliance propose aux éditeurs de mieux valoriser leur offre premium via des stratégies de monétisation intelligentes et simples, notamment grâce à ses solutions adtech, made in en Europe. RTL AdAlliance est présent en Europe et en Amérique du Nord. Ses sièges se trouvent à Luxembourg et à Hambourg.
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