Il n’y a rien de plus compliqué que la mesure et la connaissance client en publicité. NRJ Global, la régie publicitaire du groupe NRJ, souhaite être un véritable partenaire stratégique pour ses annonceurs. Elle monte donc en puissance dans son offre de services associée.

Aider les annonceurs lors de leur prise de décision

Il y a six mois, NRJ Global lançait « Etudes & Insights » à destination de ses annonceurs publicitaires. La régie publicitaire du groupe NRJ étoffe aujourd’hui ces services. L’offre « Études & Insights » de NRJ Global est destinée à accompagner ses clients annonceurs à chaque étape de leur processus de décision. Le but est de répondre aux enjeux du marketing et de la communication.

L’offre comprend la solution globale « Analyse & Consulting », les pré-tests et les post-tests publicitaires et les mesures d’efficacité « drive to web », « Impact Shoppers » et ROI (Retour sur investissement). NRJ Global déclare proposer ainsi des solutions adaptées à chaque objectif de communication et apporter un service personnalisé afin d’optimiser les stratégies de communication.

NRJ Global poursuit le développement de son offre avec 4 nouvelles solutions afin de répondre aux besoins évolutifs des annonceurs et de leurs agences. Pour cela, la régie fait appel à plusieurs partenaires. Avec l’agence Dynvibe, NRJ propose la « social intelligence » pour une analyse fine des conversations spontanées sur les réseaux sociaux afin que les marques puissent affiner leurs stratégies à partir de données authentiques. Dynvibe est une agence de suivi et d’analyse des médias sociaux pour les marques.

Recours à différents partenaires sur des services spécifiques

Avec Toluna-Harris Interactive, NRJ met en avant « Design Thinking », une méthodologie collaborative pour co-créer avec les consommateurs et imaginer des solutions innovantes. Avec la plateforme Bilendi&respondi, NRJ développe la mesure d’impact événementielle, une capture en temps réel de l’expérience du consommateur lors d’événements, afin de fournir des retours authentiques et immédiats.

Enfin, avec CSA Data Consulting, NRJ propose Virtual Market, une simulation de marché servant à tester et affiner des stratégies marketing sans risque et sans limite.  « Les post-tests que nous avons réalisés avec NRJ Global pour notre chaine de podcasts chaque année nous ont permis d’avoir des retours qualitatifs » se félicite Aurélie Fetoux, Directrice Digital et communication France chez Arkopharma, un laboratoire pharmaceutique spécialisé dans les compléments alimentaires.

Ces post-tests chez NRJ Global interviennent en complément des suivis des ventes effectué chez Arkopharma. « Des indicateurs précieux nous permettent d’affiner au fur et à mesure notre stratégie de contenu et de proposer aux auditeurs des épisodes répondant à leurs attentes » ajoute-t-elle.