À l’heure de la TV connectée et de la consommation de la vidéo en streaming, TF1 PUB, la régie publicitaire de TF1 annonce une nouvelle mesure standardisée du coviewing en CTV (Connected TV) pour TF1+ et la création de l’offre Coview+ pour optimiser le médiaplanning d’une campagne.
Différents modes d’accès à TF1+, la TV en streaming de TF1
La TV connectée recouvre différents modes de connexion, que ce soit via la Box de l’opérateur (Free Bouygues, etc.), une Smart TV (Samsung, etc.), des consoles de jeu, Chromecast de Google, etc. Aujourd’hui, 70% de la consommation vidéo de TF1+, la plateforme de streaming de TF1, s’opère sur cet écran. La CTV permet le coviewing.
Le coviewing est un nouvel indicateur pour toutes les campagnes sur TF1+. TF1 PUB propose désormais la mesure du coviewing sur les campagnes publicitaires en streaming de TF1+ grâce à une étude de Médiamétrie. Cet indicateur est disponible gratuitement fin mars. Il restitue le nombre de contacts par impression diffusée. Ce KPI sera intégré systématiquement aux bilans de campagne publicitaire en streaming.
TF1+ affiche 1,3 streamers en moyenne
Sur le périmètre de la CTV, TF1+ affiche 1,3 streamers en moyenne et jusqu’à 1,6 streamers en « peak » le week-end, et 30% à 60% de earn media pour les annonceurs. Le coviewing augmente le reach. Le nouvel indicateur montre le renforcement de l’impact publicitaire d’une campagne en travaillant la mémorisation avec +24% de souvenir publicitaire par rapport à une exposition individuelle.
Dans le même temps, TF1 PUB lance l’option Coview+ pour optimiser le reach d’une campagne sur TF1+. Cette nouvelle solution permet automatiquement de diffuser en contexte de forte écoute conjointe. Cette approche promet une croissance de 25% d’écoute conjointe par rapport à une campagne classique 4 écrans non optimisée.
4 nouveaux KPI pour TF1+
Sur un marché vidéo fragmenté, TF1 PUB fournit plus d’indicateurs de performance des campagnes publicitaires en vidéo, mesurés par des tiers référents. Quatre nouveaux KPIs sont proposés pour TF1+ : coviewing, reach dédupliqué 4 écrans, benchmark d’attention et bientôt impact carbone. TF1 PUB souhaite que TF1+ devienne la plateforme de référence du marketing full-funnel.
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