Suivi des internautes : ces cookies qui restent collectables dans le cadre du RGPD

L’IA dope l’efficacité publicitaire Webinar 7 décembre 11 h 30

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Malgré le durcissement du recueil des consentements des internautes, certains cookies peuvent être collectés. La solution de Wizaly, un outil de suivi des cookies employé notamment par la banque LCL, vient d’être validée par la Cnil (Commission nationale de l’informatique et des libertés) comme étant utilisable dans le cadre du programme « d’évaluation de solutions exemptées de consentement » de la Cnil.

En l’état actuel du cadre réglementaire, cette solution peut suivre certains cookies même en cas de non consentement de l’internaute, au titre de l’intérêt légitime du site web, sous réserve de respecter certaines règles. En l’occurrence, le cookie doit être strictement nécessaire pour fournir le service demandé par l’utilisateur. Ce cookie doit exclure un suivi global de la navigation. Le cookie ne doit servir qu’à fournir des statistiques anonymes et il ne doit pas servir à un recoupement avec des données tierces.

La solution Wizaly sert ainsi à attribuer le trafic selon les sources de campagnes de communication afin de piloter ses dépenses marketing. La solution collecte les données de navigation selon l’état de consentement de l’internaute. Cet outil sert à extrapoler les parcours de l’ensemble des internautes à partir de ceux qui acceptent d’être suivis et à évaluer l’efficacité des canaux de promotion. Wizaly a été créé en 2017.