Peugeot a confié à l’agence BETC la réalisation d’une campagne 360° pour son nouveau Rifter. La campagne veut mettre en lumière l’état d’esprit de ceux qui profitent de chaque seconde de leur vie en pimentant leur quotidien.
L’avenir appartient à ceux qui se lèvent tôt
Cette campagne 360° met ainsi en avant ces gens qui tirent le meilleur parti de leur routine matinale en prenant quelques heures pour eux-mêmes, avant tout le monde, avant de commencer la journée. Ceux qui savent également que les nouvelles découvertes se trouvent partout, et parfois même juste à côté.
La partie social media de la campagne vise à rassembler les personnes partageant ce même mode de vie avec le hashtag #BEFORE9AM. Le hashtag sera relayé à la fois par le constructeur automobile Peugeot et par deux influenceurs. Il s’agit de @jeffonline et de @ovunno qui ont créé du contenu spécifiquement avec et pour le nouveau Peugeot Rifter. @jeffonline, Jefferson, est un photographe français situé à Paris, qui dispose de 211 000 abonnés sur Instagram. Quant à @ovunno, Oliver Vegas, également photographe et basé à Barcelone, il dispose de 417 000 abonnés à son compte Instagram.
La campagne social media est accompagnée d’un film TV de 45 secondes réalisé par Thomas Garber (Moonwalk) qui fait le parallèle entre une routine matinale classique – passage par la salle de bain, le café… – et un couple qui a remplacé cette routine traditionnelle par une manière inspirante et aventureuse de commencer la journée. À ceci s’ajoutent des bannières, de l’affichage et de la PLV.
Nouveau segment de véhicules
« Nous voulions devenir le nouveau porte-drapeau d’un segment entre le ludospace et le SUV, il nous fallait donc inventer les nouveaux codes pour aller avec » présente Antoine Montes, Directeur artistique chez BETC.
La musique a été composée spécialement pour le film par Sanjiv Sen, Lizzie Massey, Thomas George Cook & Phillipa Alexander. Peugeot a par ailleurs demandé une version longue disponible dès à présent sur les plateformes de streaming.
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