Lidl France stoppe ses campagnes publicitaires en TV linéaire. Cette décision est un véritable tournant, car Lidl était jusqu’à présent le deuxième annonceur de France (tous secteurs confondus) selon les chiffres de Kantar.
La décision est soulignée par Jassine Ouali, directeur exécutif de la relation client de Lidl France, arrivé à son poste en septembre dernier. « Nous avons pris la décision de cesser nos investissements en télévision linéaire, tant que les contraintes réglementaires feront peser un risque disproportionné » dit-il.
Lidl considère la publicité TV comme un risque trop important et déplore qu’elle soit interdite pour les offres promotionnelles à stocks limités ou sur de courtes durées. De fait, Lidl a été condamné en juillet 2025 à verser environ 43 millions d’euros à son concurrent Intermarché pour « pratiques commerciales trompeuses » liées à ses spots TV.
Les budgets publicitaires de Lidl France vont être basculés sur d’autres médias. « Nous faisons donc évoluer notre mix média, avec un renforcement de la vidéo online, de la communication extérieure, de la presse écrite notamment régionale, sur des leviers performants, mesurables et utiles » déclare-t-il. « Le discount, c’est avant tout allouer les ressources là où elles créent le plus de valeur pour le client » termine-t-il.
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