Brico Dépôt, enseigne de bricolage, fait appel à Mobsuccess pour ses campagnes publicitaires. Brico Dépôt est une filiale du groupe britannique Kingfisher, qui compte aussi en France, l’enseigne Castorama. Brico Dépôt dispose de 124 points de vente dans l’hexagone et emploie 8000 personnes. Brico Dépôt revendique la place de 3ème acteur du bricolage en France.
Accroître les consultations du e-catalogue
Lors de sa dernière campagne publicitaire, menée du 28 février au 13 mars 2025, l’enseigne cherchait à générer du trafic dans ses points de ventes et à optimiser ses performances publicitaires. Brico Dépôt souhaitait accroître les consultations du e-catalogue de son site e-commerce. Pour cela, lors de la campagne publicitaire, l’enseigne s’est employée à produire à grande échelle des bannières animées personnalisées.
Brico Dépôt s’est appuyé sur Mobsuccess pour automatiser les tâches publicitaires et optimiser les audiences, les créations marketing et les budgets. Des algorithmes d’IA ont été mobilisés. Le processus de création des campagnes marketing a été automatisé à l’aide de l’IA, depuis la génération des visuels jusqu’à leur formatage pour les plateformes publicitaires comme celles de Meta.
Une campagne qui a accru le taux de clics
Cette campagne publicitaire a généré 17,9 millions d’impressions. Il y a eu 4,3 millions d’exposés uniques. Le taux de clics (CTR) a été +63% au-dessus du benchmark habituel. Le CTR habituel est de 0,5% à 1 %. Le coût par clic a été abaissé de -28 %. Le coût par consultation a été réduit de -69 %. Le coût par session a été divisé par 3. Le nombre d’impressions a dépassé de +33 % l’estimation.
« L’IA mise au service de la création et de la médiatisation a permis de booster les résultats de nos campagnes » se félicite Valérie Deloges, Directrice Marketing Activation & Média chez Brico Dépôt. « L’effet combiné est très positif et cela se reflète dans les résultats avec une hausse de notre trafic en magasins » ajoute-t-elle. Les algorithmes ont aidé à optimiser à la fois les créations et les investissements médias de la campagne publicitaire de Brico Dépôt pour répondre à un double enjeu de visibilité et de performance.
124 dépôts de Brico Dépôt en France
Brico Dépôt est une enseigne de bricolage qui compte en France 124 dépôts et 3 petits formats. Elle emploie 8000 personnes qui accompagnent les particuliers et les professionnels qui recherchent une expérience simple et efficace avec de la qualité, du prix et des produits en quantité « chantier ». Brico Dépôt fait partie de Kingfisher, groupe d’amélioration de la maison qui dispose 1700 magasins dans 8 pays en Europe. Ses principales enseignes sont B&Q, Castorama, Brico Dépôt, Koçtas et Screwfix.
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