L’opticien Alain Afflelou lance une campagne de communication intitulée « Tchin Tchin spécial été ». Cette opération publicitaire combine des mannequins humains, des décors physiques et des environnements virtuels générés en temps réel grâce à l’intelligence artificielle.
Tournage en studio réalisé par l’agence BETC
La campagne publicitaire est tournée en studio, elle associe des personnes, des décors physiques et des environnements virtuels qui sont générés en temps réel grâce à l’intelligence artificielle. L’agence BETC a réalisé cette campagne sous la direction de Raphaël Frydman. La campagne s’appuie sur un studio virtuel équipé d’un écran LED haute résolution où s’affichent des décors 3D.
Les mannequins humains évoluent sur un plateau en studio qui contient des éléments réels au premier plan. L’environnement numérique s’adapte aux mouvements de la caméra en temps réel. Les décors 3D sont conçus et affichés en temps réel sur l’écran LED haute résolution. Les mannequins évoluent sur un plateau en studio équipé d’éléments physiques au premier plan. Cette technologie est utilisée pour la première fois par Alain Afflelou. Elle permet d’explorer des formats créatifs tout en optimisant les ressources de production. L’objectif est de proposer une création qui se distingue autant par sa forme que par son contenu.
La campagne met en avant une offre commerciale intitulée « 2 paires de plus pour 1 euro de plus. La troisième pour soi ou à offrir en cadeau ». Une musique originale a été composée pour accompagner cette offre. Elle prolonge l’identité sonore développée au fil des campagnes précédentes de la marque.
Une création inédite grâce à l’IA
Bénédicte Chalumeau-Vignon, directrice de la communication d’Alain Afflelou, souligne que cette nouvelle saga redéfinit totalement la communication de l’enseigne autour de l’utilité et du plaisir d’avoir plusieurs paires de lunettes. Elle précise que cette création originale, décalée et inédite a été rendue possible grâce à l’intelligence artificielle.
« Nous avons vraiment repoussé les limites de l’exercice publicitaire avec une création incroyablement originale, décalée et totalement inédite grâce à l’IA » se réjouit-elle. Elle espère que cette campagne « capte l’attention et suscite l’enthousiasme ».
La campagne est diffusée depuis le 1er juin. La campagne est diffusée en télévision, en digital et sur les réseaux sociaux ainsi qu’à travers des communications locales, en CRM, en radio et en PLV digitale. Elle se présente sous un format vidéo de 20 secondes. Alain Afflelou annonce un second volet « Spécial hiver » qui sera dévoilé en fin d’année.
1468 magasins Alain Afflelou en Europe
Depuis son lancement en 1999, l’offre Tchin Tchin a marqué les esprits avec une promesse simple : une seconde paire pour 1 € de plus. Cette offre répond aux préoccupations liées au pouvoir d’achat des consommateurs. Fondé à Bordeaux en 1972, le groupe Afflelou est l’un des principaux franchiseurs européens de produits optiques et d’appareils auditifs. Il est présent dans 20 pays avec 1468 magasins, dont 415 centres audio. Son chiffre d’affaires a atteint 1,1 milliard d’euros TTC au 31 décembre 2024.
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