À l’issue d’un processus d’appel d’offres, le site de petites annonces leboncoin a choisi Weborama pour sa DMP (Data Management Platform) de nouvelle génération, sans cookies et sans identifiants, Cookieless et IDless. La plateforme est positionnée pour être plus respectueuse des choix des internautes.
Les premiers résultats de ciblage sans cookies sont positifs
Cette plateforme répond aux nouvelles problématiques des opérations publicitaires menées dans un univers sans cookies. Les équipes produisent des profils d’utilisateurs « first party » exhaustifs et exclusifs. Les premiers résultats montrent la capacité de cette nouvelle DMP cookieless à cibler de manière efficace les utilisateurs sans avoir recours aux cookies.
Les résultats communiqués indiquent que la nouvelle DMP sans cookies a permis à leboncoin d’augmenter ses capacités de ciblage auprès des utilisateurs d’environnements qui n’utilisent pas les cookies, tels que les navigateurs web délivrés par Safari et Firefox, avec jusqu’à +70 % d’impressions et +58 % de clics.
Un usage de la nouvelle DMP sur leboncoin, L’argus et Videdressing
Weborama fournissait déjà des outils à la marque leboncoin. Leur collaboration entame une nouvelle étape, qui inclut désormais l’ensemble des sites de leboncoin, dont A Vendre A Louer, L’argus et Videdressing. La nouvelle plateforme DMP utilise de l’analyse sémantique améliorée par des techniques d’intelligence artificielle. Cela doit permettre à leboncoin d’améliorer ses performances en matière de qualification d’audience, de nombre d’utilisateurs profilés, de « reach » et de chiffre d’affaires publicitaire. Les outils développés par Weborama permettent de travailler sur 7500 segments et de gérer 2000 audiences actives simultanément.
La nouvelle DMP doit aider leboncoin à répondre aux nouvelles attentes de ses annonceurs. « Les annonceurs recherchent des profils first-party exhaustifs et exclusifs aujourd’hui» commente Fabien Scolan, Vice Président Advertising de leboncoin. « Il était crucial pour le boncoin de s’équiper d’une plateforme technologique performante et innovante afin de garantir les performances, la visibilité et les volumes des campagnes de nos clients » termine-t-il.
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