La marque Lacoste éprouve la publicité contextuelle pour lancer sa collection

La célèbre marque de mode Lacoste a éprouvé la publicité contextuelle pour le lancement de sa nouvelle collection. L’opération a été menée en partenariat avec Netflix en faisant appel à Seedtag et GroupM (groupe WPP).

Mettre en avant la nouvelle collection de Lacoste

La campagne publicitaire était destinée à mettre en avant la nouvelle collection de Lacoste et les univers des séries Stranger Things, Bridgerton, Sex Education et Lupin de Netflix. La campagne a permis à Lacoste de gagner en notoriété, en visibilité et en opinion favorable.

La campagne publicitaire a été ciblée en fonction du contexte. Elle a été diffusée sans utiliser aucune donnée personnelle. Les contenus média ont été insérés directement dans les emplacements les plus pertinents qu’il s’agisse d’articles, d’images ou de vidéos par la technologie contextuelle de Seedtag.

L’objectif de la campagne était de toucher les fans des séries Stranger Things, Bridgerton, Sex Education et Lupin, et de fédérer autour de leurs univers, sans recourir aux cookies-tiers. Les encarts publicitaires ont été diffusés sans utiliser de donnée personnelle grâce au ciblage contextuel.

Sélectionner un contenu pertinent pour y placer la publicité

Le ciblage contextuel consiste à cibler un contenu pertinent et non un utilisateur pour y placer la publicité. Le contenu est sélectionné en vérifiant qu’il est dédié aux séries ou au prêt-à-porter, tout en évitant les contenus à risque pour l’image de marque, tels que ceux qui présentent une actualité négative, une tribune politique, etc. La campagne publicitaire a été menée du 12 au 26 avril 2023, en diffusant des formats Branded Vidéo et Impact Display.

Côté résultats, 8 utilisateurs sur 10 déclarent se souvenir de la publicité Lacoste et la marque a engrangé 6 points d’opinion favorable à son égard, une hausse de 7 points de notoriété spontanée et 9 points de notoriété assistée. Sur le volet display, la campagne a permis à la collection de mode spéciale de Lacoste d’enregistrer une visibilité de 74,5%, ainsi que de générer 0,87 de taux de clics (CTR) pour un coût par clic (CPC) de 1,03€.

Sur le volet vidéo, le partenariat a permis à Lacoste de bénéficier de 77,70% de visibilité, 1,11% de taux de clics et de 70,38% de taux de visualisation (VTR) pour un « effective cost per video view » (eCPV) de 0,017€, comparé au prix standard de 0,02 € du secteur de l’habillement. Au total, cette campagne aura apporté une visibilité globale de 76,09% à Lacoste.

Identifier les tendances et un univers de contenus approprié

Lors de cette campagne, Seedtag a permis de créer un univers de contenu pour identifier les tendances, élaborer une stratégie de contenu et diffuser les annonces sur les emplacements les plus appropriés, et développer une stratégie contextuelle sur mesure pour Lacoste. La technologie de Seedtag vise à fournir une compréhension du contenu semblable à celle d’un humain et à proposer un ciblage précis dans un environnement sans cookies.

Sa technologie de placement a pour objectif d’insérer les encarts publicitaires  automatiquement à l’endroit où ils auront le plus de chance d’être vus par l’internaute. Cette insertion dans l’article vise à ne pas troubler l’expérience du visiteur et à améliorer l’acceptation de la publicité.