Publicis Media France annonce être le premier groupe à obtenir la certification « Trusted Partner program » de Utiq. La solution d’Utiq assure un ciblage publicitaire des internautes en s’appuyant sur les données collectées via l’alliance des opérateurs télécoms Orange, Vodafone, Deutsche Telekom, & Telefonica.
Alternative aux cookies tiers
Publicis Media France est une entité de Publicis Connected Media. Il est certifié sur l’ensemble des dimensions, que ce soit le fonctionnel, l’intégration et l’activation afin d’accompagner les annonceurs. Publicis Media France déclare qu’il entend marquer son engagement à se doter de l’expertise la plus avancée sur l’ensemble des solutions alternatives, propriétaires ou non, face à la disparition progressive des identifiants publicitaires classiques, c’est-à-dire les cookies.
Publicis insiste sur le fait qu’il veut surtout réagir à l’altération de l’efficacité des cookies quant aux enjeux d’adressabilité et de mesure de la performance des actions publicitaires et marketing. « La certification Utiq reflète l’engagement de Publicis Media France à accompagner ses clients sur des alternatives crédibles, pérennes et nécessaire aux cookies tiers, tant en termes d’enjeu d’adressabilité que de mesure de la performance » affirme Paul Leperchey, Head of data chez Publicis Media France.
Un changement profond et inéluctable
Le responsable pointe que Google Chrome effectue un pas de recul quant à la dépréciation de ces fameux cookies tiers. « Il nous semble plus que jamais primordial d’accompagner ce profond changement, inéluctable et d’ores et déjà ancré dans une réalité concrète – tant dans ses dimensions réglementaires que sociétales – au service de la performance responsable » ajoute-t-il.
Côté Utiq, on est particulièrement satisfait. « Publicis Connected Media enrichit son expertise sur notre solution pour permettre à ses clients d’obtenir toujours plus de performances » déclare Sophie Poncin, Directrice Générale d’Utiq France. Utiq est une entreprise européenne d’AdTech qui propose un identifiant unique alimenté par les opérateurs télécoms, basé sur le consentement. Une plateforme consenthub, centralisée, permet aux utilisateurs de contrôler leurs données.
De multiples agences chez Publicis
Publicis Media France regroupe les agences media de Publicis Groupe en France, c’est-à-dire Zenith, Starcom, Blue 449, Performics et Spark Foundry, Publicis Media Connect, Publicis Commerce. Publicis Media accompagne ses clients dans l’univers complexe des médias. Présent dans plus de 100 pays, le pôle emploie 23 500 personnes.
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