Casino et TF1 se rapprochent dans la data marketing et la publicité sur l’alimentaire

RelevanC, la filiale de Casino qui commercialise de la publicité et des services marketing à partir des données du groupe Casino, se rapproche sur la donnée de Unify, le pôle digital de TF1. RelevanC renforce ainsi son offre d’activation data sur la verticale « Alimentation » ou Food.

De nouveaux segments de données grâce aux sites grand public de TF1

Le pôle Unify de TF1 couvre les thématiques verticales féminines, santé, alimentation et style de vie. Ce pôle touche 48 millions de visiteurs uniques par mois en France via les plateformes Auféminin, Marmiton, Doctissimo, Parole de Mamans, MyLittleParis, Les Numériques et Beauté Test. Avec ce partenariat, RelevanC enrichit son offre d’activation data avec des segments de données issus des communautés de Unify, recueillies en conformité au RGPD.

RelevanC dispose de 7 millions de profils encartés issus des enseignes de sa maison mère, le groupe Casino avec Monoprix, Franprix, Casino Supermarchés, etc. L’opération menée avec TF1 ajoute 26 millions de profils déclinés en 160 segments intentionnistes du secteur « alimentaire » pour les recettes, les préférences alimentaires, les conseils culinaires, etc. Ces segments de consommateurs sont issus des plateformes des éditeurs du pôle Unify : Marmiton, Auféminin, Doctissimo… Ces sites réunissent de vastes communautés. « Ces communautés sont engagées et fidèles. Elles viennent donner à notre offre une pertinence et une précision renforcées » se félicite-t-on chez RelevanC.

Une couverture plus large de la cible

Lors de campagnes publicitaires opérées par RelevanC, les annonceurs de produits de grande consommation (FMCG ou Fast-Moving Consumer Goods) et leurs agences médias pourront disposer d’une couverture plus large de leur cible. Des segments de consommateurs intentionnistes sont accessibles selon le type d’achat, les centres d’intérêt, les appétences en produits et en ingrédients. En fin d’opération, l’impact des campagnes digitales sur les ventes en magasins pourra être mesuré. 

 « Nous sommes ravis de nous associer à Marmiton, le media digital leader sur la verticale ‘Food’ » se réjouit Alban Schleuniger, DG de RelevanC France. « Les segments comportementaux des sites Unify couplés à nos données de vente en magasins et en ligne renforcent l’efficacité de nos campagnes digitales dans le secteur FMCG » ajoute-t-il.

Les segments propriétaires de Unify associés aux profils consommateurs de Casino

 « Cette alliance offre aux annonceurs de l’alimentaire de nouvelles opportunités sur l’activation data. Ces campagnes ultra affinitaires conjuguent nos segments propriétaires et les profils consommateurs du groupe Casino » commente pour sa part Sabina Gros , DG France de Unify. Fondé il y a 3 ans, RelevanC emploie aujourd’hui 100 personnes.

Unify est présent sur les thématiques verticales féminines, santé, food et lifestyle. Ce pôle de TF1 détient les marques Auféminin, Marmiton, Doctissimo, Parole de Mamans, MyLittleParis, Beauté Test, Les Numériques, Cnet, Zdnet, Gamekult, Vertical Station, Studio71, Magnetism, Ykone, Gamned! et Unify Digital Factory.  Unify touche une audience de 48 millions de visiteurs uniques en France (soit 91% de reach) et 100 millions de visiteurs uniques à l’étranger.

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