Peugeot et ses agences BETC et Mediacom ont misé sur des formats mobiles innovants afin d’assurer la promotion du modèle Peugeot 208, proposé en motorisation thermique et électrique.
Un format publicitaire interactif pour choisir la motorisation
L’orchestration des actions média va de la notoriété à l’action. Dans le format « notoriété », les deux motorisations de la Peugeot 208 sont proposées, le mobinaute est incité à interagir avec la publicité afin de voir en vidéo la version thermique ou électrique du véhicule.
Pour l’objectif « considération », plusieurs formats display dynamiques ont été conçus en utilisant la fonction « scroll » sur mobile. Ces créations mettent l’accent sur caractéristiques clés de la Peugeot 208, l’autonomie, le temps de recharge, tout en incitant l’utilisateur à se rendre sur le site de l’annonceur.
La campagne a été diffusée sur les sites de grands éditeurs de contenu premium. Au-delà du ciblage socio-démographique traditionnel (âge, catégorie socio-professionnelle, …), le ciblage s’est focalisé sur les « early adopters », intéressés par les nouvelles technologies et les voitures citadines et électriques.
Les centres d’intérêt déterminés à partir des articles lus
Ce ciblage a été réalisé à partir des centres d’intérêt identifiés des utilisateurs en fonction des articles qu’ils consomment dans les médias. A l’issue de la campagne, la majorité des internautes a choisi d’interagir avec la version électrique de la Peugeot 208, au sein de la publicité vidéo.
La campagne a été conçue en mettant toutes les parties prenantes autour de la table durant une demi-journée, dans les locaux de Teads, qui fournit la technologie, afin de développer les formats publicitaires en video et display.
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