A l’heure de la montée en puissance de Netflix, trop peu de Français souscrivent un abonnement de cinéma en salle. Afin de doper les ventes, les Cinémas Pathé Gaumont adoptent un positionnement nouveau à travers un film publicitaire réalisé par le césarisé Xavier Giannoli (A L’Origine, Quand j’étais chanteur, Marguerite, L’Apparition…).
Diffusion en avant séance
Diffusé en avant-séance dans toutes les salles de cinéma Pathé et Gaumont, ce court-métrage, dure près de trois minutes en mettant en exergue des répliques de films célèbres. On y suit la romance naissante de deux jeunes gens qui se croisent et vont voir les mêmes films au même moment en salle. On reconnaît des répliques du Vieux Fusil, de La Reine des Neiges, de Raging Bull, de Star Wars : L’Empire Contre Attaque, de Matins Calmes à Séoul et de Forrest Gump.
Le film souhaite montrer la dimension « sacrée » de la salle de cinéma. Ce sont les films qui retranscrivent les émotions des deux protagonistes qui n’échangent pas une parole. Les comédiens sont Jade Rose Parker (Lol) et Bastien Ughetto (Dans la maison, Mme Mills), et porté par un extrait de bande originale de Tout feu tout flamme, composée par Michel Berger.
Campagne Print associée
Une campagne print vient appuyer cette nouvelle orientation sur la communication autour du CinéPass. Dans ce cadre, les Cinémas Pathé Gaumont proposent une offre d’essai de 3 mois sans engagement, et les frais de dossiers sont offerts. C’est une innovation dans le secteur afin d’inciter ceux qui hésiteraient encore à franchir le pas.
Le CinéPass propose un accès à 1500 films par an, dans 100 cinémas et 40 villes en France, le tout à partir de 16,90 € par mois. Les campagnes ont été conçues par l’agence BETC.
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