Le laboratoire pharmaceutique Bayer HealthCare unifie sa stratégie media digitale en France pour l’ensemble de ses marques liées à l’automédication, un segment d’offre appelé OTC (Over the Counter).
Réduire la fréquence média
La stratégie déployée doit permette d’augmenter la pertinence des communications digitales tout en diminuant la fréquence média. La data doit permettre d’optimiser le ciblage pour plus d’efficacité et améliorer le retour sur investissement.
Cela devrait dégager des économies d’achat d’espace. Ce qui permettra de financer des développements digitaux et des outils permettant de suivre l’impact direct du digital sur les ventes. Cela concerne les marques Rennie, Berocca, Hydralin, Supradyn, Bepanthen, Biseptine et Euphytose.
Synchroniser les leviers digitaux
Il s’agit de mettre en place des dispositifs où media et data interagissent en permanence pour s’enrichir mutuellement, en s’appuyant sur une stratégie synchronisant l’ensemble des leviers digitaux : display, performance, AdExchange, Mobile, vidéo, SEA et Social. Au terme d’un appel d’offres, c’est l’agence FullSIX Media qui a été retenue.
Top lectures en ce moment
-
Trois questions auxquelles les retailers doivent répondre face à l’IA agentique
-
Doctolib lance un assistant vocal de gestion des appels des patients
-
Stellantis adopte les agents IA, arcbouté sur une plateforme d’IA bâtie avec Dat...
L’actualité de la transformation
L'IA clé de nos besoins vitaux dans l'eau, l'électricité et le gaz
Marchés de l’eau : l’IA générative arrive dans les réponses aux appels d’offres des collectivités
Saur, spécialiste de la distribution d’eau potable, fait évoluer son processus de réponse aux appels d’offres des collectivités et des industriels en y injectant de l’IA géné…
Stockage de l’électricité : l’IA générative outil d’accélération clé chez Engie
Le stockage de l’électricité est un enjeu stratégique. Engie s’y attelle et mobilise pour cela l’IA générative de type RAG, c'est-à-dire basée sur le traçage des documents source. …
Nouvelle donne dans le gaz naturel : GRDF s’adapte en utilisant l’IA
GRDF, leader de la distribution du gaz naturel en France, affine sa stratégie d’IA. Il s’appuie sur des serveurs internes pour la confidentialité des données de ses clients. GRDF c…
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Une idée, une réaction, une question ? Laissez-nous un mot ci-dessous.
Je réagis à cet article