En 2025, les achats en ligne d’articles de sport se maintiennent à la 5ème place des univers e-commerce produits, avec 45,2 % des cyberacheteurs ayant acheté dans la catégorie au cours des derniers mois. C’est un niveau élevé d’achat. Cela confirme la solidité de ce marché selon la Fevad (Fédération de la vente à distance).
Forte progression d’Intersport
Decathlon détient solidement le leadership sur ce secteur. Il conserve la première place avec 32,3 % des e-acheteurs de la catégorie, devant Amazon (27,2 %). Intersport pour sa part signe une forte progression. Il gagne une place pour s’installer sur la troisième marche du podium (18,7 %), porté par un gain de +5,2 points.
Ce sont les chiffres de l’étude réalisée par la Fevad sur la pénétration des sites de vente en ligne. Cette analyse mesure le poids réel des sites e-commerce en fonction du nombre de consommateurs ayant effectivement commandé sur chacun d’eux et non pas en nombre de visiteurs.
Vinted dans le Top 5 du secteur
La suite du classement illustre l’équilibre croissant entre les distributeurs et les marques : Nike occupe la quatrième position (18,5%), tandis que Vinted complète le Top 5 (15,8 %), confirmant l’intérêt pour la seconde main dans l’univers sportif. Enfin, l’année 2025 est marquée par deux entrées remarquées dans le Top 10 : JD Sports, en hausse de 7 places, et E.Leclerc, qui progresse de 9 places, illustrant l’intensification de la concurrence sur ce marché.
L’étude 2025 de la Fevad couvre 12 univers et 20 sous-univers, représentatifs des principaux secteurs du e-commerce de produits et de services. L’étude analyse 342 sites actifs en France. C’est une photographie du paysage e-commerce.
Une étude réalisée par Toluna
L’étude a été réalisée par Toluna sur l’access panel Toluna, du 31 octobre au 6 novembre 2025, auprès d’un échantillon de 2013 répondants Français national représentatif des 15 ans et plus selon la méthode des quotas sur les critères de sexe, âge, PCS de l’individu, région et taille d’agglomération.
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