Yahoo part à la reconquête des 18/25 ans. Le site souhaite se repositionner en acteur digital clé, pratique, intelligent et plaisant, dans la vie des jeunes. Le cœur de cibles prioritaire : les étudiants entre 18 et 25 ans. Le site crée Read’y by Yahoo, il s’agit de proposer des bons plans étudiants toute l’année.
Un plan média via l’étudiant
Yahoo veut proposer une « pause » de services et de divertissements, pour accompagner les étudiants dans ce moment charnière de leur vie. Afin de promouvoir ce service, le plan media ciblé est réalisé via letudiant.fr, qui est le 1er carrefour d’audience sur la cible, renvoyant vers une plateforme de « snacking de contenus » http://ready.yahoo.fr/ : des bons plans qui changent tous les mois.
La campagne de promotion est traitée sur un ton inspiré de la tendance foodtruck « smart food ». Le service Read’y by Yahoo propose des jeux concours, des articles et une mécanique de gamification pour fidéliser les étudiants dans la durée. Le tout accessible avec une adresse Yahoo Mail. Le Menu d’avril permet de pousser le son à fond avec le concours « Hit The Blindtest » ! http://ready.yahoo.fr/
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