La démarche « deimatic » est adoptée dans la nature par les animaux face à leurs prédateurs. Elle consiste à afficher un comportement ou des couleurs de manière surprenante afin de distraire leur prédateur afin de pouvoir fuir. C’est ce que tente d’imiter Bill Verity, étudiant, avec une veste destinée aux femmes cyclistes.
En Grande Bretagne, les femmes sont minoritaires à faire du vélo. La veste conçue par Bill Verity détecte la proximité d’un véhicule ou d’un bus, et émet un signal clignotant plus ou moins rapide grâce à des lampes Led afin de réagir à la trop grande proximité du bus ou de la voiture, et d’éloigner le danger.
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