L’omnicanal n’est pas une obligation pour tous les commerçants. Exemple, la marque de prêt à porter Primark qui zappe le e-commerce car « la valeur de chaque produit est insuffisante pour investir dans la livraison » cite notre confrère Capital dans son édition de Novembre.
Primark est une marque de prêt à porter d’origine irlandaise arrivée en France depuis seulement un an, et elle casse les prix. Avec seulement cinq magasins, la marque vend autant d’articles que Celio. On y trouve des pull à 10 €, des jupes à 12 €, etc …
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