Afin de toucher et engager la Gen Z, le réseau social de rencontres Tinder lance une nouvelle campagne publicitaire intitulée “Double Date Island“. C’est une expérience où l’amour et l’amitié se vivent en duo. Cette expérience est conçue spécifiquement pour capter l’attention de la Gen Z qui réunit les personnes âgées de 15 à 30 ans.
Les contenus diffusés sur TikTok, Instagram, YouTube et BeReal
La campagne est diffusée sur les plateformes de réseaux sociaux de Tinder en France, au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne et Allemagne. Le but principal de cette campagne est de mettre en exergue la nouvelle fonctionnalité offerte par l’application “Double Date“.
Les contenus seront diffusés sur TikTok, Instagram, YouTube et BeReal, avec une amplification localisée dans chacun des cinq marchés de lancement. En France, les contenus sont amplifiés par un storytelling inédit co-leadé par Solal et Tinder sur le réseau social BeReal, ainsi que par un filtre Snap AR sur mesure conçu pour engager sur l’application avec la fonctionnalité Double Date.
Huit duos de créateurs de contenus mobilisés
La mise en scène centrale de cette campagne se tient dans une magnifique villa à Ibiza. Huit duos de créateurs de contenu – ce sont les amitiés indissolubles – venant de toute l’Europe se voient offrir un point de rencontre pour vivre et partager l’expérience de la double date. Ils prendront part à une semaine de dates, d’expériences inédites et de création de contenu. Le représentant français Solal Aouizerat et son meilleur ami Hugo sont les visages de cette campagne.
Cette expérience comprend des histoires personnelles pour chaque date double partagées par les créateurs eux-mêmes à travers Instagram et TikTok. Pour ajouter une dimension globale, un épisode hebdomadaire exclusif est diffusé chaque semaine sur la chaîne YouTube officielle de Tinder. Le public pourra plonger dans les behind-the-scene de l’expérience.
La fonction Double Date déployée en juillet 2025
La fonctionnalité “Double Date“, a été présentée en juin 2025 et déployée au niveau mondial en juillet 2025. Elle a séduit la Gen Z et les Millennials, avec près de 90% des profils Double Date créés par des utilisateurs âgés de moins de 29 ans. « Nous avons choisi d’adopter les codes de la génération Z – divertissement, créateurs de contenu et storytelling sur les réseaux sociaux – pour parler des rencontres entre amis » explique Paolo Lorenzoni, vice-président du marketing EMEA chez Tinder.
« Double Date marque un changement croissant dans la façon dont la Gen Z abordent les rencontres. Ils mettent à l’honneur le plaisir, l’authenticité et les expériences partagées plutôt que la pression ou la performance, et cette campagne fait de même” poursuit-il. “La campagne est conçue pour rencontrer les jeunes célibataires sur les plateformes qu’ils aiment, dans les formats qui les intéressent, tout en reflétant l’évolution des rencontres amoureuses. »
Deux amis font équipe pour être en relation d’autres duos
L’équipe marketing Europe de Tinder et les agences Raptor, Amity Studio et OMD ont conçu cette campagne. Ils ont mis au point une fonctionnalité qui permet à deux amis de faire équipe et d’être mis en relation avec d’autres duos. Cela rend l’application Tinder plus accueillante pour les jeunes utilisateurs.
Raptor dirige la production et l’exécution de la série de contenus sociaux en partenariat avec Amity Studio. OMD supervise la planification et l’achat d’espace médiatique à travers l’Europe afin d’assurer une large portée et une forte résonance auprès du public de la Gen Z.
50 millions d’utilisateurs par mois
Depuis son lancement en 2012, Tinder a été téléchargé 630 millions de fois et compte environ 50 millions d’utilisateurs par mois à travers 190 pays et 45 langues. La campagne “Double Date Island” vise à faire évoluer Tinder pour être le moteur principal des rencontres parmi la Gen Z et les millennials.
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