“Direction Casto”, la campagne TV et médias sociaux stratégique de Castorama

Faire de Castorama un réflexe pour passer à l’action, c’est l’objectif de la nouvelle campagne publicitaire “Direction Casto” de l’enseigne. La communication passe par deux films diffusés à partir du 11 juillet et imaginée avec Publicis Conseil.

Invitation à découvrir ou redécouvrir l’offre de Castorama

La campagne invite chacun à découvrir ou redécouvrir l’offre, les showrooms et l’expertise des vendeurs en magasin. Un troisième film est en préparation pour le printemps 2026. Le ton employé dans cette prise de parole se veut à la fois drôle, engageant et fidèle à l’esprit Casto.

La campagne est destinée à donner envie d’oser se lancer. Castorama accompagne chacun pour créer des habitats pour une vie meilleure. L’enseigne veut simplifier, inspirer et donner à chacun l’élan nécessaire pour se lancer dans ses projets. La campagne “Direction Casto” réaffirme la mission de la marque d’encourager les Français à franchir le pas, à créer, à rénover, à transformer leur chez-soi avec fierté. La campagne mise sur l’humour et l’audace, et renoue avec la tonalité populaire de la marque. Elle a été réalisée avec l’agence Publicis Conseil.

La campagne met en scène des situations du quotidien : une salle de bain défraîchie et un sol à changer. Ces signes déclenchent un déclic : Direction Casto ! Castorama propose de transformer un tracas en un vrai projet d’amélioration de l’habitat. Le storytelling est simple.

Castorama partenaire de la vie de tous les jours

La campagne veut être plus qu’un dispositif créatif et incarner un choix stratégique. Castorama souhaite affirmer sa position de partenaire de la vie de tous les jours (Un discours que l’on entend aussi chez Leroy Merlin) en capitalisant sur ses magasins, leurs espaces d’inspiration et l’expertise de ses vendeurs. Les espaces d’inspiration sont conçus pour guider et aider à passer à l’acte. Ils permettent aux clients de mieux se projeter, de comparer les solutions sur les petits et les grands projets.

« Cette campagne affirme une marque en mouvement, en phase avec les attentes et la réalité de ses clients » présente Marie-Laure Cassé, Directrice marketing, digital et client de Castorama. « La campagne est résolument centrée sur le magasin qui est un lieu d’inspiration concret, vivant, où se trouvent les bons produits et les meilleurs conseils » décrit-elle. « La campagne place nos experts au coeur de l’expérience du client, dans une logique drive-to-store » ajoute-t-elle.

La campagne présente résolument l’identité de Castorama. « Nous avons voulu valoriser la richesse de notre offre et affirmer ce que nous sommes, des commerçants spécialistes, proches de leurs clients » dit-elle. « Ces films sont pleins d’humour et ils jouent avec la familiarité de la marque. Ils rappellent que Castorama est une marque populaire. Ils expriment quelque chose de simple, mais fort : chez Casto, vous êtes au bon endroit ! » termine-t-elle.

La présence médiatique doit être incontournable

La campagne doit être un levier puissant pour générer du trafic et valoriser le conseil en magasin. Le dispositif média vise la puissance. La diffusion multi-canal débutera le 11 juillet 2025 avec 2 films catégoriels diffusés en TV et VOL (Vidéo en ligne). Le but est d’allier la puissance et la visibilité. La présence doit être incontournable, avec une portée estimée à 154 millions de contacts.

Les films seront diffusés sur des carrefours d’audience considérés comme forts tels que les JT de 12h ou 20h, « tous en cuisine » sur M6 et « Ninja Warrior », la demi-finale de l’euro 2025 sur TF1. Pour renforcer la puissance médiatique et le trafic en magasin, la radio et l’audio digital complèteront le dispositif, avec des diffusions sur des stations à forte audience et des podcasts affinitaires comme « Maison & Travaux ».

En parallèle, l’enseigne annonce que Direction Casto s’étendra massivement sur les réseaux sociaux TikTok, Pinterest et Meta. Un troisième film arrivera au printemps 2026, pour assurer la continuité et la cohérence de la prise de parole. Castorama est une enseigne de bricolage et d’amélioration de la maison, qui compte 91 magasins, 3 magasins express et emploie 11 000 personnes. Castorama appartient au groupe Kingfisher.