Carrefour lance une campagne de rentrée scolaire internationale « Back to School at Low Prices » produite intégralement à l’aide d’une intelligence artificielle. La campagne est diffusée en TV et en digital. Elle est produite 100 % en IA par Publicis Conseil et Prodigious, agence du groupe Publicis, pour Carrefour. Les formats print intègrent des éléments générés par IA.
Campagne diffusée en France, Italie, Belgique et Roumanie
Cette campagne sera déployée en France, Italie, Belgique et Roumanie. Elle sera jouée en TV et digital selon les territoires. L’IA générative a été mise au service du territoire créatif des « Grands Moments à Petits Prix » de Carrefour. La campagne est globale et pensée localement. Pour cette rentrée 2025, Carrefour a fait appel à Publicis Conseil pour mobiliser son réseau d’agences de communication locales, afin d’identifier un insight universel, partagé par toutes les jeunes générations et tous les clients de l’enseigne.
Les créatifs pointent que les achats de la rentrée scolaire sont plus qu’une simple nécessité. Ils deviennent le reflet de leur personnalité. La campagne veut s’éloigner des discours promotionnels traditionnels. Elle entend mettre en lumière de vrais moments de vie, avec une tonalité émotionnelle et humaine.
Les produits de la rentrée, les stylos, les cahiers et les sacs à dos sont réinventés comme autant de supports d’expression, de jeu et d’affirmation de soi à petits prix.
Processus de production TV et digital réalisé par IA
Tout le processus de production géré par Prodigious depuis la réalisation jusqu’à la déclinaison des formats TV et digitaux a été réalisé intégralement avec des outils d’intelligence artificielle. Le print quant à lui, intègre des éléments générés via l’IA.
Publicis voit dans ce projet une nouvelle ère pour les marques et la preuve qu’il est désormais possible d’activer l’intelligence artificielle de façon responsable, pour produire des campagnes à fort impact culturel et émotionnel, à l’échelle internationale.
Prodigious est une agence de production créative du groupe Publicis, avec environ 450 professionnels en conseil, production, post-production, son, digital, storytelling, etc. Elle se distingue par son modèle all-in-one entre agence créative et société de production. En février 2023, Prodigious a lancé TalkBox, une intelligence artificielle capable de générer des voix de synthèse dans 83 langues et jusqu’à 14 accents anglais différents, incluant des voix masculines, féminines ou infantiles. Le rendu final est retouché par des professionnels du son.
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