Le réseau social Tiktok se professionnalise en tant que plateforme publicitaire et entend doter ses clients annonceurs d’une mesure du retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires. La démarche s’appuie sur la modélisation du mix marketing, le MMM, le Marketing Mix Modeling, grâce à des prestataires spécialisés.
Tiktok veut mieux comprendre les besoins des annonceurs
« Nous développons ces modèles de mesure économétrique à l’échelle mondiale » présente Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science chez TikTok. « Ce partenariat avec les leaders du MMM permet à TikTok de mieux comprendre les besoins des annonceurs, grâce à des techniques de modélisation avancées et sécurisées qui prennent en compte la protection des données personnelles » poursuit-il.
« Cela permet également de mieux appréhender la façon dont les entreprises utilisent notre plateforme pour engager leurs audiences et mesurer leur succès. Notre objectif est d’aider les clients à atteindre leurs objectifs stratégiques grâce à la communauté TikTok et à maximiser leur croissance » termine-t-il.
Accord entre Tiktok et le français Ekimetrics
En particulier, Tiktok s’associe à la société française Ekimetrics afin que ses clients mesurent l’impact de leurs campagnes marketing et les améliorent. Ekimetrics se positionne sur les modèles de mesure économétrique qui prennent en compte la protection des données personnelles. Ekimetrics a été sélectionné parmi une liste de 5 entreprises pour participer au programme de Marketing Mix Modeling de TikTok. TikTok veut proposer des reportings plus qualifiés et mieux ciblés.
Les annonceurs mondiaux devraient disposer d’une mesure améliorée de leurs retours sur investissement, via un outil de performance marketing standardisé. Depuis 2006, Ekimetrics développe un savoir faire en Marketing Mix Modeling (MMM) et aide les entreprises à développer des méthodes de mesure de la performance marketing plus rapides et plus efficaces, à isoler le retour sur investissement de chacun des leviers du Marketing Mix, et à en mesurer l’impact. L’objectif est que les grandes entreprises mondiales maximisent leurs performances marketing et bénéficient d’un avantage concurrentiel sur le marché.
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