L’enseigne Boulanger annonce investir massivement dans les écrans publicitaires en magasin

Boulanger, distributeur de produits d’électroménager et multimédia, va déployer son offre Retail Media instore dans une grande partie de ses points de vente à travers le territoire. Ce sera 75 magasins d’ici la fin de 2026. L’enseigne investit massivement sur le DOOH instore.

Premier test des écrans publicitaires au magasin Boulanger d’Englos

Cette annonce intervient après un premier test mené par Valiuz et Imediacenter au sein du magasin Boulanger d’Englos (59) – le magasin phare nordiste de l’enseigne. Valiuz est une régie Retail Media et une alliance data. Imediacenter est une régie publicitaire présente sur le marché du retail media instore.

L’objectif est de proposer aux marques, via un seul point de contact, un écosystème publicitaire omni-canal impactant, totalement intégré dans les parcours des clients qui arrivent en point de vente. 75 magasins sont ainsi concernés par le déploiement d’ici la fin de 2026, parmi lesquels 50 d’entre eux disposeront des dispositifs DOOH Instore au sein de leurs magasins avant le mois de juin.

Réussir le démarrage de la Coupe du Monde de Football

Le but est de ne pas rater le démarrage de la Coupe du Monde de Football, qui est un temps fort de communication pour les annonceurs et une période où les Français renouvellent leurs équipements multimédias. En novembre 2025, Boulanger – déjà partenaire de Valiuz, et très engagé dans l’omni-canalité – lançait avec Imediacenter un premier test grandeur nature de retail média 100% omni-canal dans son magasin d’Englos.

L’enseigne indique que 15 annonceurs ont participé au projet, avec des campagnes en points de vente similaires à celles déployées en digital. La démarche vise à connecter le digital et le magasin physique pour créer des campagnes retail media omni-canal performantes et mesurables.

Apport de +15% de chiffres d’affaires sur 7 campagnes publicitaires

Sur 7 campagnes mesurées, un uplift moyen de +15% de chiffre d’affaires a été observé. Boulanger a procédé à une étude menée auprès d’un large panel de répondants, composé tout à la fois d’acheteurs média (annonceurs et agences), de clients s’étant rendu en magasin Boulanger sur la période et de collaborateurs présents en point de vente.

L’enseigne retient que 64% des acheteurs DOOH et Retail Media comptent augmenter leurs investissements publicitaires ; 72% des clients considèrent que les écrans DOOH permettent d’améliorer leur expérience de visite ; 74% d’entre eux considèrent que les écrans DOOH donnent l’opportunité de découvrir de nouveaux produits plus facilement. Le questionnaire a été réalisé auprès de 300 clients du magasin Boulanger d’Englos.

50 magasins équipes d’écrans pour une audience de 18;6 millions de clients par an

Boulanger considère que les résultats sont positifs et que le test d’Englos est fructueux. L’enseigne est convaincue de la puissance du levier Retail Media instore et fait le choix de déployer ce dispositif à plus grande échelle en 2026, à savoir dans 50 magasins, représentant une audience de 18,6 millions de clients chaque année.

Ces magasins sont sélectionnés selon des critères de trafic et de chiffre d’affaires, en particulier de leurs rayons multimédia et TV. Ils vont être équipés lors d’un déploiement express de sorte à tirer pleinement profit du dispositif en amont et pendant la Coupe du Monde de Football qui se tiendra en juin 2026. Cet événement sportif concentre une attention médiatique exceptionnelle.

La Coupe du Monde de Football est un moment clé en magasin

La Coupe du Monde de Football est un rendez-vous de communication stratégique pour les annonceurs et devrait déclencher une dynamique accrue de renouvellement des équipements multimédias pour les particuliers.

Boulanger veut renforcer l’instore, et plus globalement l’omni-canalité. « Boulanger veut donner plus de poids au magasin physique, notamment face à la montée du commerce agentique, et disposer d’un nouvel avantage stratégique pour concurrencer les pure players » explique Olivier Béal, Directeur de la Stratégie Fournisseur et Achat, Boulanger.

Activer des campagnes publicitaires en digital et point de vente

Boulanger monte en puissance dans son approche 360°. « Aux inventaires [publicitaires] de Boulanger.com s’ajoutent désormais ces dispositifs en magasin » se félicite le responsable. « Cela permet ainsi aux annonceurs de déployer des campagnes cohérentes et activables sur l’ensemble des points de contact, du digital au point de vente » propose-t-il.

Valiuz aide Boulanger à concrétiser l’approche “One stop shop” pour la vente de campagnes publicitaires à la fois en digital et en magasin. « Ce déploiement est un enjeu prioritaire afin de proposer aux marques et aux agences une offre omni-canal 360 performante » commente pour sa part Alban Schleuniger, Leader Business Retail Media France chez Valiuz.

Une part de marché en augmentation lors de la 2ème semaine d’activation

Le responsable de Valiuz annonce des résultats bénéfiques pour les marques. « Avec le premier test à Englos, des marques ont vu leur part de marché multipliée par 3,3 dès la 2^ème semaine d’activation omni-canal. Et 62% des visiteurs exposés ont déclaré avoir l’intention d’acheter le produit. La répétition instore vient compléter l’approche online » dit-il.

Côté Imediacenter, Johan Sion, son Directeur Opérationnel, souligne que le succès du DOOH dans le magasin pilote à Englos a été le catalyseur d’une ambition nationale. « Demain, le retail media instore et l’omni-canalité deviendront une réalité opérationnelle chez Boulanger et seront visibles dans les principaux magasins » déclare-t-il. Il point que ce déploiement est le reflet « d’une mobilisation humaine hors normes ».

Une dizaine d’écrans DOOH installés par magasin

Ce sont ainsi, en moyenne, plus d’une dizaine d’écrans DOOH qui seront installés – dans le parcours shopper pour travailler l’image de marque et convertir l’achat dans les derniers mètres – d’ici à la fin de l’année au sein de 75 points de vente de l’enseigne.