Le tarif du CPM sur ChatGPT est annoncé à 60 $ et suscite une question clé : est-ce que cela vaut le coup ? Les spécialistes rappellent que le coût du CPM peut beaucoup varier selon les plateformes, avec du 20 $ sur Meta ou du 40 $ sur Google Search mais qui peut monter plus haut selon la concurrence sur certains mots clés.
ChatGPT est toutefois un environnement de nouvelle génération pour de la publicité, qui tient plus de la conversation que de la simple recherche par mots clés chez Google ou du parcours des réseaux sociaux au kilomètre. Les intentions de l’internaute sont nettement plus élaborées sur ChatGPT avec une meilleure connaissance du contexte et des contraintes de la demande. Il reste à savoir quel taux de conversion sera atteignable sur ChatGPT.
D’autre part, OpenAI facturerait les performances par vue (par impression) plutôt que par clic. Des publicités apparaîtront pour les utilisateurs connectés gratuitement et pour les abonnés au nouveau forfait ChatGPT Go à 8 $/mois.
Ce n’est que le début du chemin pour OpenAI en matière de services publicitaires. Il va falloir que la startup se dote d’outils de mesure, de création de campagnes en self service, d’achats et paiement en ligne. Il lui faudra des équipes techniques et commerciales associées et parvenir à capter la masse des annonceurs qui vont des grands groupes aux PME, le tout sur toute la planète.
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