A partir du 30 avril, la marque Tefal du groupe Seb, leader mondial du petit électroménager, sponsorisera l’émission « La Cuisine » animée par l’influenceur Gastronogeek sur la chaîne LeStream, qui comptabilise 936 000 abonnés.
LeStream est une WebTV généraliste et francophone diffusée sur Twitch. Chaque vendredi, à partir du 30 avril, l’influenceur Gastronogeek cuisinera des recettes avec des produits de la marque Tefal dont sa gamme de poêles et casseroles à poignée amovible « Ingenio ».
Atteindre 4,5 millions de personnes sur Twitch
Avec cette opération de sponsoring, la marque Tefal a pour objectif d’atteindre 4,5 millions de personnes sur la chaîne LeStream et 5 millions sur les réseaux sociaux de Tefal. Tefal investit ce nouveau territoire publicitaire pour élargir son audience auprès des Millenials. Twitch a un public porté sur le gaming. De nouvelles émissions comme « La Cuisine » amènent une diversification des contenus qui permet à Tefal de tenter de cibler le public de la plateforme Twitch. Selon Médiamétrie, 5 millions de Français se connectent au moins une fois par mois sur Twitch, et près d’1 million s’y rende chaque jour.
La chaîne LeStream a été créée par Webedia. Elle réunit plusieurs influenceurs. Cette chaîne diffuse des émissions en direct toute la journée, en interactivité grâce à des tchats de discussion en direct associés. Ce format live est une expérience qui convient à la cuisine où les consommateurs souhaitent apprendre, progresser, tout en restant connectés. Pour Tefal, les consommateurs veulent partager leurs réalisations au sein d’une communauté et l’alimenter en contenus.
Seb accélère sur la cible des 18 à 34 ans depuis 2020
Le groupe Seb rappelle qu’il multiplie depuis 2020 les opérations digitales pour s’adresser spécifiquement au public entre 18 et 34 ans. Seb a passé des partenariats avec des Youtubeurs, créé des contenus avec des Instagrammers, et réalisé des émissions lives culinaires sur les réseaux sociaux. « Être visible dans une émission comme LeStream sur Twitch est une nouvelle étape qui diffère des autres plateformes ou réseaux sociaux » pense Richard Joaristi, directeur général du groupe SEB pour la France. « Le caractère instantané permet aux streamers de développer une communauté beaucoup plus engagée et une puissante relation de proximité avec le public. Ce type d’expérience est l’avenir du divertissement » affirme-t-il.
La chaîne LeStream de Webedia réunit 60 influenceurs et assure 12 heures de direct par jour et gère 20 programmes hebdomadaires. « La Cuisine » invitera un influenceur Food ou pop culture invité à chaque émission. Tefal sera présen chaque vendredi de 20h30 à 22h30 à partir du 30 avril, pendant 10 semaines. Après chaque live, un jeu concours sera organisé pour faire gagner des produits de la marque
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