Le constructeur automobile Ford explore les réseaux sociaux en s’associant aux contenus de Chef Club, un média pour les passionnés de cuisine. L’opération est mise en œuvre par RelevanC, filiale du groupe Casino, dirigée par Cyril Bourgois, et régie publicitaire de Chef Club. Il s’agit de faire connaître le nouveau van, le « Ford Nugget + ». La diffusion technique du contenu est réalisée par RelevanC.
2 millions de vues sur les médias sociaux pour le contenu de Ford
Chef Club a créé et filmé une recette de cuisine qui a été réalisée dans le nouveau van Nugget + de Ford. Ce contenu a généré 2 millions de vues sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram, Tik Tok et Pinterest. Cette campagne a engendré 30 000 interactions positives. « Notre objectif était de créer de la notoriété autour de notre nouveau van via des contenus 100% digitaux, diffusés là où ne nous sommes pas forcément présents » explique Louis-Carl Vignon, Président de Ford France.
Le dirigeant voit l’opération comme encourageante. « Plusieurs millions de vues, des réactions positives, ce sont des retours encourageants qui donnent de nouvelles idées pour l’avenir » promet Carl Vignon. Pour l’opération, Chef Club a mis en place un contenu engageant tourné vers la cuisine via la réalisation d’une recette unique, un burger à la viande fumée, réalisée au sein du nouveau van personnalisable, le Ford Nugget +, récemment arrivé sur le marché français.
Diffusion de la vidéo poussée par RelevanC
RelevanC est la régie exclusive de Chef Club. RelevanC a contribué à la diffusion de la vidéo : « Recette Chef Club 100% van life ! ». C’est une visite à La Roche-Guyon où l’équipe de cuisiniers de Chef Club a testé des recettes préparées dans le Ford Nugget +. Il s’agit ainsi d’un contenu de marque avec un placement de produit. RelevanC a mis en œuvre sa technologie afin de diffuser cette vidéo auprès d’une cible qualifiée. Il a mesuré l’efficacité de la campagne sur les ventes en magasin et il a reciblé les internautes intéressés sur Facebook afin de convertir les passionnés de cuisine en potentiels prospects pour le constructeur.
Chef Club est un média pour les passionnés de cuisine. Il propose des offres de brand content. Le média revendique 1 milliard de vues par mois dans le monde, dont 250 millions en France. Les recettes du site ont attiré 80 millions de followers dans le monde. RelevanC commercialise une suite logicielle marketing pour les distributeurs et les marques et les services associés en s’appuyant sur les données de vente des enseignes du groupe Casino. Fondé en 2017, RelevanC emploie 100 personnes.
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