La fin des cookies publicitaires génère une nouvelle initiative. Les quatre plus grands opérateurs télécoms européens s’associent pour délivrer une plateforme d’identification des internautes dans un but publicitaire. Orange s’associe à parts égales à Deutsche Telekom, Vodafone et Telefonica dans une co-entreprise.
Une identification numérique des internautes
Les quatre opérateurs en ont informé la Commission européenne le 6 janvier 2023.La coentreprise proposera une solution d’identification numérique des internautes pour développer des activités de marketing et de publicité numériques des marques et des éditeurs. Cette solution sera axée sur la confidentialité, déclarent les opérateurs télécoms.
La co-entreprise délivrera un jeton pseudonymisé – baptisé TrustPID – si l’utilisateur l’accepte de manière explicite pour une marque ou à un éditeur, c’est-à-dire sur une base opt-in uniquement. La co-entreprise générera un jeton pseudonymisé sécurisé dérivé d’une identité interne pseudonyme hachée ou cryptée liée à l’abonnement réseau d’un utilisateur qui sera fourni par les opérateurs de réseaux participants.
Le jeton numérique ne révélera pas de données personnelles
Ce jeton permettra à la marque ou à l’éditeur concerné de reconnaître un utilisateur. Il ne révélera pas de données personnelles directement identifiables. Il permettra ainsi d’optimiser la diffusion de la publicité display en ligne et d’effectuer l’optimisation d’un site ou d’une application. Les utilisateurs auront accès à un portail de confidentialité. Ils peuvent y vérifier les marques et les éditeurs auxquels ils ont donné leur consentement et retirer leur consentement.
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