Les spécialistes de la Data et les régies publicitaires se rapprochent afin de préparer la publicité sur TV adressée.
Alliance entre la TV et la Data
M6 Publicité, régie publicitaire plurimédia du groupe M6 touchant 96% de la population française chaque mois et ayant déjà mis en place des dispositifs en publicité ciblée, noue un partenariat avec relevanC Advertising, spécialiste du marketing digital et filiale Data du groupe Casino.
« Nous nous réjouissons de cet accord avec M6 Publicité qui met en valeur la qualité et la complémentarité des données de nos retailers dans l’écosystème de la publicité segmentée, sur tout type de support de diffusion » se félicite Christophe Blot, directeur de relevanC Advertising.
Une attente de publicité plus ciblée
« Cette nouvelle offre répond aux attentes des annonceurs TV en quête d’une publicité plus ciblée et plus responsable » ajoute-t-il. Avec ce partenariat inédit, M6 Publicité accélère dans la convergence entre TV et digital, en proposant aux annonceurs d’adresser les cibles data acheteurs sur l’écran de TV, live et replay, ainsi que sur les écrans digitaux classiques, c’est-à-dire le PC, le mobile et la tablette.
Cette nouvelle offre publicitaire repose sur l’utilisation d’un identifiant unique permettant de réconcilier les cibles acheteurs parmi les téléspectateurs du groupe M6, quel que soit l’écran consulté, que ce soit en live sur les téléviseurs connectés (HBBTV), en replay sur l’IPTV, et sur les écrans digitaux. Cette solution propose un ciblage d’acheteurs déterministes, sur tous les écrans et sur tous les flux.
Une base de données de 33 millions de Français
relevanC Advertising collecte chaque jour des millions de données transactionnelles en magasin et en ligne au sein des enseignes du groupe Casino et sur Cdiscount. L’entreprise annonce disposer d’une base de données qualitative et massive de 33 millions de consommateurs français.
Exclusif La TV segmentée, un défi technique et commercial
Dans 18 mois, la publicité TV héritera de la précision du digital
Le digital redéfinit la publicité à la TV. Cette révolution débutera dans 18 mois pour les professionnels les plus optimistes ou dans 2 ou 3 ans pour les plus prudents. La TV deviendra alors adressable et segmentée et un média digital presque comme les autres.
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