Disparition des cookies tiers : Google annonce la disponibilité générale de sa Privacy Sandbox

La fin des cookies tiers sous Chrome se rapproche. Google annonce qu’une étape majeure est franchie pour sa solution Privacy Sandbox prévue pour remplacer l’usage des cookies tiers pour le ciblage publicitaire des internautes. Chrome est le navigateur web leader sur PC et sur mobile selon les estimations.

Soutien de Criteo, IAB US et Pinterest

Pour la diffusion de publicités personnalisées, les APIs de pertinence et de mesure de la Privacy Sandbox sont désormais en disponibilité générale sur Chrome. C’est ce qu’annonce Antoine Chávez Vice-président en charge de la Privacy Sandbox chez Google. Google cite quelques soutiens comme l’IAB, de Criteo et de Pinterest dans cette évolution.

« La disponibilité générale des API de Privacy Sandbox signifie que les fournisseurs de publicité et les développeurs peuvent étendre l’utilisation de ces nouvelles technologies au sein de leurs produits et services, car elles sont désormais disponibles pour la majorité des utilisateurs de Chrome » annonce Antoine Chávez. Google veut collaborer avec l’industrie dans cette transition, en soutenant l’adoption des API Privacy Sandbox et en évaluant leur efficacité par des tests à grande échelle.

Le géant américain estime que les technologies Privacy Sandbox sont prêtes à être utilisées à grande échelle par des solutions publicitaires pour prendre en charge les cas d’utilisation commerciaux clés. Les entreprises intégrant les API Privacy Sandbox dans leurs solutions peuvent désormais étendre leurs tests afin d’évaluer leur état de préparation à la dépréciation prévue des cookies tiers dans Chrome au cours du second semestre 2024.

Simulations d’un monde sans cookies tiers

À partir du 4^ème trimestre 2023, Google permettra au secteur de renforcer ses tests avec la possibilité de simuler la dépréciation des cookies tiers pour un pourcentage de leurs utilisateurs. Ensuite, au premier trimestre 2024, Google désactivera les cookies tiers pour 1 % de tous les utilisateurs de Chrome, établissant ainsi les environnements nécessaires pour tester l’efficacité des API Privacy Sandbox.

Côté internaute, celui-ci accède désormais à de nouveaux contrôles de la confidentialité dans le navigateur Chrome afin de paramétrer les publicités qu’il verra. Ces contrôles permettent de personnaliser les sujets publicitaires qui l’intéressent ainsi que les API de pertinence et de mesure qu’il souhaite activer. Ces contrôles se trouvent dans « Paramètres > Confidentialité et sécurité ».