Les distributeurs veulent mieux exploiter la valeur de leurs données clients. Qu'il s'agisse d'Auchan, de Monoprix ou d'Intermarché, ils entendent commercialiser leurs données auprès des marques. Ils partent seuls mais s'appuient sur des partenaires technologiques, au risque qu'il y ait du tirage de maillot comme entre Auchan iMediaCenter, la régie publicitaire d'Auchan, et Temelio, son prestataire de CRM on-boarding afin de savoir qui vend l'offre.
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