L’entité Carrefour Links en charge de vendre de la publicité aux marques à partir de la donnée de Carrefour a retenu Médiaperformances pour mettre en œuvre la digitalisation des opérations de couponing de l’enseigne, à l’issue de l’appel d’offre lancé au mois de juillet dernier.
Coupons de réduction en omni-canal
Les équipes de Carrefour Links vont digitaliser les actions promotionnelles de l’enseigne dans une démarche en omni-canal, qui associe le site e-commerce carrefour.fr, l’application mobile et le magasin. La dématérialisation des coupons de réduction répond aux enjeux des marques en matière de publicité responsable.
La solution proposée par Médiaperformances a été réalisée avec deux sociétés de la French Tech spécialisées en solutions software, data science et intelligence artificielle. Le couponing sera « hyper-personnalisé » en s’appuyant sur les capacités de ciblage de la nouvelle solution, basée sur la granularité de la donnée Carrefour. Cela doit permettre d’adresser aux clients de l’enseigne des offres pertinentes.
Appel à l’intelligence artificielle
« Pour répondre à cet appel d’offre, nous nous sommes associés à des acteurs spécialisés de la French Tech afin de proposer une stratégie couponing ambitieuse visant à gagner en pertinence grâce à l’intelligence artificielle » explique Claire Koralewski, DGA en charge de la transformation digitale chez Médiaperformances. « La stratégie s’inscrit dans une démarche de plus en plus RSE avec la dématérialisation progressive du coupon papier » conclut-elle.
Médiaperformances a été créé en 1985, et fait partie du groupe Mediaperf. Médiaperformances s’adresse aux marques et aux agences média, avec une gamme de solutions publicitaires en « on » et « off », qui influencent le comportement d’achat du consommateur. Médiaperformances compte parmi ses clients, plus d’une centaine d’annonceurs de PGC (produits grande consommation) et non-alimentaires comme Danone, Nestlé, Unilever, Mondelez, Coca-Cola, Fleury Michon, Borges Tramier, La Fermière, Kambly, Le Petit Basque, Mutti et HP. La société intervient comme partenaire des grandes enseignes Carrefour, Auchan, E.Leclerc, Cora, Intermarché, Système U et Casino.
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