Au moment où les chaînes de télévision annoncent leurs premières offres de publicité segmentée, les fournisseurs d’accès à internet (FAI) se sont équipés des solutions ad hoc. Chez Bouygues Telecom, c’est une plateforme délivrée par l’américain LiveRamp qui a été retenue.
Les données déterministes des clients de Bouygues Telecom
Elle permettra la mesure des données TV. Bouygues Telecom embarquera dans la plateforme les données d’audience déterministes de ses clients équipés d’une box de réception des programmes TV « Bbox » ayant donné leur consentement.
L’objectif est que les annonceurs publicitaires aient accès à des indicateurs permettant d’évaluer avec précision l’impact de leurs campagnes publicitaires TV, tels que la portée et la fréquence d’exposition des spectateurs sur les différents écrans (Bbox et B.TV), ou l’impact de la campagne sur les ventes en ligne et en magasin.
La nouvelle plateforme devient un tiers de confiance
La promesse de la TV segmentée est que les annonceurs puissent accéder à une analyse détaillée et précise de leurs campagnes. Bouygues Telecom considère que les annonceurs doivent pouvoir adapter leurs stratégies aux différents supports et écrans, afin d’optimiser leurs budgets TV pour augmenter les impressions et réduire les coûts, et obtenir des résultats tangibles.
La plateforme de LiveRamp joue les tiers de confiance dans l’opération, souligne Edward Bouygues, directeur de la stratégie de Bouygues Telecom. « Nous ouvrons ainsi la voie à l’optimisation du potentiel de la publicité télévisée et à la création de valeur pour l’ensemble de l’écosystème » ajoute-t-il. Côté LiveRamp, on veut y voir une nouvelle forme de coopération gagnant-gagnant entre les marques, les fournisseurs d’accès à internet et les diffuseurs.
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