Le site du bricolage ManoMano se dote d’une identité sonore universelle

ManoMano, leader du commerce en ligne du secteur bricolage, de la maison et du jardin se dote d’une identité sonore développée avec l’agence Dissonances. Cette identité veut illustrer l’expertise et la bonne humeur de ManoMano pour accompagner tous les bricoleurs.

Le son identifie et différencie une marque

ManoMano considère que le son est un marqueur émotionnel fort et qu’il permet à une marque d’être identifiée et différenciée. Cette identité sonore est développée à partir de bruits d’outils, ce qui lié à l’activité de ManoMano et du sifflement, signe distinctif du bricoleur en action. L’ambiance sonore se veut universelle et très identifiable. 

Cette identité sonore sera ainsi identique sur tous les marchés où ManoMano est présent, en France, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Italie et Espagne. Cette bande sonore habillera la nouvelle campagne de sponsoring TV qui sera diffusée à partir du 5 mars en France sur TF1 durant 6 semaines au moment de Ciné Dimanche car c’est un carrefour d’audience des familles françaises, y compris les bricoleurs.

C’est la rénovation énergétique qui sera mise à l’honneur dans cette nouvelle campagne. Cette identité sonore sera diffusée en radio, avec une première campagne axée sur la Semaine du Bricolage à partir du 9 mars et lors d’autres campagnes à venir tout le long de l’année. 

Une marque positive, joueuse et encourageante

« En 10 ans, la marque ManoMano a beaucoup évolué. Nous sommes désormais un leader en ligne du bricolage, jardinage et de l’aménagement de la maison et nous opérons sur 6 marchés européens » commente Alison Donat-Chauvel, Brand & Media Senior Lead chez ManoMano. « Avec cette nouvelle signature sonore, nous souhaitons renforcer à la fois cet ADN de spécialiste et la personnalité de notre marque qui est positive, joueuse et encourageante » ajoute-t-elle.

ManoMano a été accompagnée dans ce processus créatif par l’agence Dissonances. Ils ont imaginé et construit un territoire sonore  pour renforcer l’univers distinctif et émotionnel de ManoMano.  Il a fallu placer le juste curseur entre les codes légers, décomplexés, voire humoristique de la communication de la marque tout en injectant une bonne dose de modernité et de professionnalisme.

C’est François Castello, directeur de la création, connu pour avoir créé de nombreuses bandes originales qui a dirigé cette nouvelle identité. Du timbre de la voix en passant par le nombre de claps, ou le mix de la rythmique, tout a été étudié, le tout dans un objectif de mémorisation et d’efficacité.

Jeu sur les sons du bricolage

« Nous avons joué avec les sons du bricolage, la perceuse, la visseuse, la scie, les marteaux, font partie intégrante de la création et s’assemblent pour former une rythmique inédite. Nous avons inventé un son innovant et moderne qui évoque immédiatement l’univers métier de ManoMano tout en exprimant la personnalité joueuse, optimiste, décalée de la marque » conclut François Castello, Directeur de la création chez Dissonances.