A l’heure où l’on annonce la fin des cookies tiers, Mediarithmics le fournisseur français de traçage des internautes sur le web via une plateforme DMP (Data Management Platform) lève 8 millions d’euros de financement.
Stocker les données clients CRM et web dans un seul endroit
La plateforme sert à collecter l’ensemble des données des clients et des prospects afin de réaliser des campagnes CRM et marketing plus personnalisées et mieux optimisées. La plateforme stocke dans un même endroit l’ensemble des données, sert à les analyser puis à construire des campagnes marketing multi-canal ou à monétiser des segments d’internautes à haute valeur.
France Télévision a récemment basculé sa plateforme DMP d’origine Oracle vers Mediarithmics. Des poids lourds du e-commerce comme CDiscount ou Fnac Darty sont également clients de cette DMP. On la retrouve aussi dans les groupes médias sur internet comme Alliance Gravity, Prisma Media ou Webedia. Le Data Marketing est sous pression avec les évolutions juridiques et techniques actuelles, qu’il s’agisse du RGPD ou de la décision de Google de stopper les cookies tiers. « L’enjeu est de faire du marketing ciblé respectueux des choix des consommateurs, sans ce traceur [NDLR : le cookie] qui est amené à disparaître » pense Stéphane Dugelay qui a créé Mediarithmics en 2013.
Des marchés qui se développent de manière identique
Mediarithmics souhaite se développer en Grande Bretagne. « Les dynamiques du marché sont les mêmes dans les autres pays européens et nord américains » estime la direction de l’entreprise. Dans le même temps, Mediarithmics veut séduire les entreprises « B to C » de tailles et de maturité variables en matière de Data en passant par une stratégie de partenariats avec les sociétés de conseil et les agences. L’entreprise emploie 60 personnes et 20 postes sont ouverts à Paris et à Londres d’ici la fin de 2020. Les investisseurs sont Jaina Capital, Ventech, Alliance Entreprendre et Adelie Capital.
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