La publicité digitale, sujet difficile à maîtriser même chez les pros

L’univers de la publicité digitale est extrêmement complexe. Preuve en est, le quiz que réalise depuis 3 ans Gamned !, spécialiste de la publicité programmatique, filiale de Unify du groupe TF1. « La publicité digitale programmatique reste un sujet de grandes approximations et d’interrogations » commente Gamned !. C’est la publicité digitale au sens large qui apparaît difficile à maîtriser au vu des réponses aux questions de Gamned !.

La publicité vue par 600 professionnels, débutants ou confirmés

Via un quiz, Gamned ! interroge ses clients, prospects et partenaires, ainsi que d’autres annonceurs, agences, éditeurs, qu’ils soient débutants ou confirmés. Plus de 600 professionnels de la publicité ont ainsi été interrogés, à travers 20 questions sur les thèmes phares de ces derniers mois, c’est-à-dire les évolutions des formats publicitaires, le RGPD, les cookies, le retail media ou la publicité responsable.

Parmi les points relevés par Gamned !, le retail media – la publicité commercialisée auprès des marques par les distributeurs tels qu’Amazon, Carrefour ou Casino – est considérée par 60% des répondants comme occupant une part plus importante dans la publicité Display que la réalité. « C’est la preuve de l’engouement récent pour ce nouveau terrain de jeu offert aux marques » pense Gamned !.

Sur d’autres points tels que les évolutions réglementaires, la fraude publicitaire, les fenêtres d’attribution de la publicité, l’impact des nouvelles versions du système d’exploitation iOS des téléphones d’Apple, les conséquences du RGPD, les échéances de disparition des cookies tiers ou les promesses de l’identifiant universel des internautes, seulement 35% des répondants sont en mesure de donner des réponses correctes aux questions sur ces thématiques. « C’est la preuve d’un manque de compréhension et d’information sur les nouveaux outils et les évolutions réglementaires, passées et à venir » pointe Gamned !.

L’audio et l’affichage publicitaire digital externe pilotables en programmatique

Par ailleurs, plus de la moitié des répondants au quiz, ne citent pas que l’environnement audio ou l’environnement d’affichage publicitaire digital en extérieur de type DOOH (Digital Out-Of-Home) sont accessibles en programmatique. « C’est la preuve que l’écosystème n’a pas encore conscience de l’ensemble des possibles permis par le levier programmatique » insiste Gamned !.

Derniers enseignements, beaucoup de répondants minimisent l’impact environnemental de la publicité digitale, alors qu’elle émet plusieurs dizaines de tonnes de CO2 chaque année dans le monde. Les nouveaux sujets associés à la publicité programmatique tels que la TV segmentée, les évolutions de la vidéo, le retail media ou l’évolution du social sont mouvants et se complexifient au fil du temps et des évolutions technologiques et réglementaires.