La société Didomi acquiert la plateforme de mesure du trafic web « server-side tagging » Addingwell. Pour cela, Didomi s’associe au fonds d’investissement Marlin Equity Partners.

Levée de 72 millions d’euros auprès du fonds Marlin Equity Partners

Didomi est spécialisé dans les solutions de gestion de la confidentialité et du consentement des internautes. La société lève 72 millions d’euros auprès du fonds d’investissement Marlin Equity Partners.
Didomi veut établir un nouveau standard en matière de collecte et d’activation de données lors de la navigation web des internautes. Didomi a été fondé en 2017, à l’aube du RGPD, par Romain Gauthier, Jawad Stouli et Raphaël Boukris.

Addingwell est une entreprise fondée par Romain Baert et JulienDecroix. Addingwell se félicite de ce rachat pour se développer à l’international. Didomi rachète Addingwell après avoir racheté la startup Agnostik, spécialisée dans le monitoring de la conformité et la protection des données. Selon Didomi, le server-side tagging gagne du terrain auprès des organisations qui veulent pérenniser leurs opérations data.

Lors du tracking côté client, les données sont collectées directement depuis le navigateur de l’utilisateur. Le server-side tagging fait transiter les données via un environnement Cloud sécurisé contrôlé par l’entreprise.

Optimiser la performance avec le « server-side tagging »

Ce changement présente plusieurs avantages. Didomi se positionne sur la collecte des données en respectant la vie privée et la conformité réglementaire à chaque point de contact avec leurs utilisateurs.
Didomi mise sur le « server-side tagging » pour réaliser la collecte de données personnelles de manière légale, tout en optimisant la performance et en garantissant la conformité.

« Le server-side tagging est une évidence pour toute entreprise soucieuse de ses performances et de la gouvernance des données » affirme Julien Decroix, cofondateur d’Addingwell. « Le Server side améliore considérablement les temps de chargement, la qualité des données et l’expérience utilisateur en limitant ce qui s’exécute dans le navigateur » explique-t-il. « Surtout, il vous redonne le contrôle. Vous décidez quelles données sont collectées, où elles vont et qui y accède. C’est un choix stratégique » ajoute-t-il.

« Didomi propose une panoplie de solutions pour aider ses clients à s’assurer que les données sont collectées avec le consentement des utilisateurs, et utilisées dans l’ensemble de leur stack publicitaire et marketing » présente Jawad Stouli, cofondateur et CTO de Didomi. « Nous sommes enthousiastes à l’idée de simplifier le monitoring, la conformité et la sécurité des architectures de server-side tagging, afin que nos clients puissent pleinement bénéficier des performances améliorées de cette approche » déclare-t-il.

Meilleure qualité des données et de gouvernance

Selon Didomi, passer d’une collecte des données third-party à une approche first-party offrira aux entreprises des bénéfices clairs et mesurables en matière de performance, de qualité des données et de gouvernance. Didomi met en place des solutions de traitement des données personnelles dans les 35 pays où il est actif. Addingwell revendique plus de 1000 clients dans la mise en place du server-side tagging, afin d’optimiser leur stratégie data pour maximiser le retour sur investissement marketing et publicitaire, en conformité avec les règlementations sur la protection des données.

La solution d’Addingwell permet aux équipes de la DSI de déléguer des éléments d’implémentation aux équipes Data, juridiques et marketing. La solution comprend un monitoring des tags et des données. Elle permet aux entreprises de garder la maîtrise de leurs flux de collecte de données et de leur partage. « Addingwell est devenu une référence pour les entreprises souhaitant adopter le server-side tagging » estime Raphaël Boukris, cofondateur et Chief Revenue Officer de Didomi.

Didomi et Addingwell sont spécialisés dans la protection de la vie privée. Les deux sociétés entendent relever les défis sur les échanges de données personnelles, notamment pour ce qui concerne le Data Privacy Framework transatlantique entre l’Union Européenne et les États-Unis.

Ne pas oublier l’impact sur le business

“La Privacy [protection de la vie privée] a longtemps été perçue comme une simple obligation réglementaire » analyse Romain Gauthier, cofondateur et CEO de Didomi. « Les entreprises ont trop souvent oublié l’impact sur l’expérience utilisateur et les résultats business » alerte-t-il.

Didomi propose des solutions pour aider les organisations à collecter, stocker et activer les choix des utilisateurs sur l’ensemble des canaux de communication, afin de renforcer la précision de leurs opérations marketing et publicitaires, tout en cultivant la confiance des utilisateurs grâce à des pratiques transparentes de gestion des données. Didomi intègre la collecte et l’activation des données utilisateurs en s’appuyant sur le consentement des internautes, en assurant le suivi des vendors et des trackers, et en garantissant une conformité continue aux réglementations internationales.

La démarche vise à réduire les risques de non-conformité, et de déployer des expériences client personnalisées et privacy-first. Cela doit favoriser la confiance et générer une valeur commerciale durable. Didomi es basé à Paris et actif dans 35 pays. La société annonce 1500 clients dont Orange, Rakuten, Decathlon, TF1, et ING dans la mise en place d’opérations génératrices de revenus grâce à une gestion fiable et robuste des choix des utilisateurs.

Une solution en mode Saas pour le tracking Server side

Addingwell est une entreprise basée à Lille. Elle propose solution en mode SaaS pour le tracking server-side de nouvelle génération. Sa plateforme permet aux équipes marketing et data de collecter des données précises et conformes, sans dépendre des navigateurs web. Addingwell propose une alternative au tracking client-side.