Le Covid-19 menace les revenus de la télévision. C’est l’opinion du cabinet d’études Cowen qui analyse le marché américain. À court terme, une récession apparemment inévitable exercera une pression sur la publicité.
Cowen prévoit une baisse de -12% des revenus publicitaires de la télévision sur les douze prochains mois par rapport à l’année précédente et peu ou pas de rebond par la suite. De son côté, la croissance de la publicité digitale se fera de plus en plus aux dépens de la télévision. En outre, il y a un risque d’une accélération du phénomène de désabonnement aux chaînes de TV payantes, les foyers ayant des budgets qui vont se réduire et les événements sportifs n’ayant pas lieu.
Cowen rappelle que la publicité aux Etats-Unis avait baissé de 11% en 2009, hors publicité liée aux JO. La publicité à la télévision avait reculé de -3,4% et le numérique était en baisse de -1,1%.
