Retargeting : les grands clients de Criteo réduisent leurs dépenses publicitaires

La menace d’une forte restriction de l’usage des cookies met sous pression l’activité publicitaire de Criteo. L’entreprise a enregistré une baisse de chiffres d’affaires en 2019. Le spécialiste du retargeting anticipe un net décrochage en 2020.

La régulation autour des cookies et l’évolution de leur usage au sein des navigateurs Web constituent autant d’obstacles à l’activité commerciale de Criteo, spécialiste mondial du retargeting. L’entreprise a subi une baisse de son chiffre d’affaires de 2% à 2,3 milliards d’euros en 2019.

Mais surtout, Criteo anticipe un fort décrochage en 2020 avec une chute de 10% des dépenses publicitaires de ses clients. Si hors retargeting le chiffre d’affaires progresse fortement (+44% au 4ème trimestre), ces activités ne pèsent aujourd’hui que 16% de ses revenus.

Mort programmée des cookies tiers

Criteo pâtit directement des pratiques des principaux navigateurs Web. Après Apple et Mozilla, c’est Google qui devrait à terme fermer la porte aux cookies tiers, essentiels à l’activité de retargeting de Criteo.

La législation sur ces traceurs se durcit également, en particulier en France en raison de l’application du RGPD. La Cnil entend en effet soumettre l’acceptation des cookies par les internautes à une lecture stricte du Règlement européen.

Les entreprises utilisatrices de cookies anticipent déjà pour certaines la disparition des cookies tiers, y compris en matière d’investissements publicitaires. Criteo note d’ailleurs une baisse des dépenses parmi ses principaux clients.

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