Retail média : Valiuz absorbe Imediacenter, l’entité d’affichage publicitaire digital d’Auchan

Valiuz, la régie publicitaire de retail média de la galaxie Mulliez, absorbe Imediacenter spécialiste de l’affichage digital en magasin, filiale d’Auchan.  Valiuz étend ainsi ses capacités d’affichage publicitaire en omni-canal à la fois en on-line et off-line.

Des écrans dans les centres commerciaux

Imediacenter délivre ses services DOOH (Digital Out-Of-Home) in-store, en particulier dans les grandes surfaces alimentaires et les centres commerciaux.  Les deux sociétés collaborent étroitement depuis 2023. Valiuz veut proposer aux annonceurs une gestion intégrée, mesurable et omni-canal de leurs dispositifs publicitaires, tout au long du tunnel d’acquisition, depuis le digital jusqu’au magasin physique.

Pour les enseignes, l’intégration de dispositifs publicitaires in-store représente une nouvelle source de revenus. Imediacenter a été fondé en 2016. C’est un acteur du DOOH en France avec un réseau de 3 400 écrans implantés dans 145 hypermarchés, 69 supermarchés et 72 centres commerciaux.

Imediacenter a construit une offre d’affichage publicitaire in-store qui comprend la création de contenu via son studio intégré, la gestion opérationnelle des écrans grâce à un service d’infogérance et l’activation média ciblée et mesurée.

Imediacenter annonce mesurer 100% des campagnes DOOH en exploitant les données des tickets de caisse, des cartes de fidélité et des données tierces. Cette approche vise à disposer d’un ciblage précis en amont et d’une mesure fine de la performance en aval. Le but est de connaître l’impact d’une campagne publicitaire en magasin.

Une réponse intégrée sur l’ensemble du tunnel d’acquisition

Avec Imediacenter, Valiuz étend ses opérations sur le périmètre Retail Media in-store, afin de couvrir l’ensemble du parcours d’achat omni-canal. L’objectif est de répondre de façon intégrée sur l’ensemble du tunnel publicitaire, depuis le branding (notoriété) à la conversion (vente en magasin). Les campagnes publicitaires sont pilotées de manière centralisée par Valiuz, avec une mise en œuvre opérationnelle assurée par Imediacenter.

« Nous permettons aux annonceurs de piloter leurs campagnes de manière fluide – de la publicité digitale en on-site et off-site jusqu’au DOOH et aux étiquettes intelligentes en magasin, en passant par le site marchand » présente Sébastien Zecchini, CEO de Valiuz. L’absorption d’Imediacenter est l’aboutissement d’un projet commun mené depuis plusieurs mois.

Lors de cette opération, Valiuz prend le contrôle du capital d’Imediacenter, jusque-là détenu par Auchan et Ceetrus, ses actionnaires historiques. Les deux marques, Valiuz et Imediacenter, vont toutes deux continuer d’exister et conserver leurs organisations commerciales.

Rapprochement des équipes d’exploitation de la Data

Des synergies vont avoir lieu en matière d’expertises, d’exploitation de la data de l’Alliance Valiuz pour affiner le ciblage et renforcer la mesure de la performance omni-canal, pour le co-développement d’offres publicitaires intégrées, et l’élargissement des réseaux de distribution partenaires.

La mutualisation des contenus publicitaires s’appuiera sur le partenariat établi en janvier dernier avec le studio créatif d’Imediacenter. Ce partenariat a créé une passerelle vidéo entre les environnements on-line et in-store. Par ailleurs, plusieurs projets sont en cours pour activer des dispositifs de mesure de l’impact publicitaire tout au long du parcours client, du digital jusqu’au point de vente. Au total, ce sont 30 employés d’Imediacenter qui rejoignent les 260 collaborateurs de Valiuz.

Ce rapprochement intervient pour Valiuz quelques mois après celui opéré avec Adeo Retail Media, l’activité de régie Retail Media d’Adeo, maison mère des enseignes de la galaxie Mulliez, Leroy Merlin, Weldom, Saint Maclou et Bricoman, spécialisées dans l’amélioration de l’habitat.