Lors d’une campagne publicitaire fin 2024, Phytoxil marque de sirop contre la toux a utilisé la data ACR Automatic Content Recognition et le format Homescreen des TV connectées (CTV) pour un fort impact.
Agence Remind PHD et Teads
Phytoxil a été accompagné par son agence Remind PHD. La marque a fait appel à Teads pour maximiser sa visibilité auprès des foyers français en fin d’année 2024. Une campagne digitale innovante a été lise en oeuvre combinant le format Homescreen de la CTV et l’exploitation de la donnée ACR.
La campagne a été diffusée en fin d’année 2024 en France. Elle avait pour objectif d’accroître la couverture totale de Phytoxil en générant une couverture supplémentaire, c’est à dire du reach incrémental au plan de communication en TV linéaire, et ce grâce au ciblage tactique des foyers non-exposés à la campagne publicitaire en TV linéaire.
La donnée ACR sert à suivre la consommation média en temps réel
L’activation a été proposée par Teads. Elle exploitait le format Homescreen des smarts TV. Cela permet une visibilité maximale de la publicité auprès des foyers français équipés des bons écrans. L’utilisation avancée de la donnée ACR, Automatic Content Recognition, a service à suivre la consommation média en temps réel et d’adapter le ciblage publicitaire en fonction des interactions des utilisateurs avec les contenus.
Cette stratégie a permis d’identifier en temps réel les foyers déjà exposés à la publicité linéaire et de les exclure du ciblage digital. Cette démarche vise à assurer ainsi une complémentarité optimale entre la TV linéaire et la CTV (TV connectée via la box internet ou la smartTV).
La campagne CTV totalise 2,5 millions d’impressions
Cette approche de ciblage exclusif a porté ses fruits, estime Teads en communiquant certains résultats obtenus. La campagne publicitaire en TV linéaire a assuré une forte présence sur les écrans traditionnels. La campagne publicitaire en CTV a généré pour sa part 2,5 millions d’impressions, ce qui garantit une exposition efficace auprès du public cible, déclare Teads.
De plus, 79 % des foyers touchés par la campagne publicitaire en CTV n’ont pas été exposés à la publicité TV linéaire. Cela a permis un apport de couverture incrémentale de +2 points par rapport au plan de TV linéaire. « Ce chiffre illustre la pertinence du ciblage mis en place et confirme la capacité de la CTV à offrir une audience additionnelle à forte valeur ajoutée pour Phytoxil » souligne Teads.
Des visuels impactants au format Homescreen
La campagne publicitaire a intégré des visuels impactants et adaptés au format Homescreen. Cela a permis d’optimiser l’engagement des audiences et de renforcer la présence de Phytoxil sur le marché français, poursuit Teads. Cette campagne publicitaire a combiné une stratégie digitale ciblée et un mix média adapté, combinant la CTV, la donnée ACR et la créativité des messages.
