Dans un monde du marketing digital émietté et volontiers confus, deux jeunes pousses spécialisées dans la publicité digitale sur mobile, Mobsuccess et Adsquare se rapprochent afin d’optimiser et mesurer les campagnes drive-to store en France comme à l’étranger à partir des données de géo-localisation issues des smartphones.
Adsquare permet le suivi des parcours de 8 millions de personnes
L’accord intervient après plusieurs mois de test. Adsquare doit aider à mesurer les impacts des campagnes drive-to store menées par Mobsuccess, sur les inventaires RTB, sur ceux de Google et Facebook. Adsquare agrège les données de localisation de 18% de la population de smartphones en France. Cela représente un suivi de parcours potentiel de 8 millions de personnes. Ces données de localisation sont enrichies par des données comportementales, socio-démographiques et d’usage d’applications. Elles sont ensuite exploitées par l’agence Mobsuccess pour mieux segmenter ses audiences, et de mesurer la venue effective en magasin des mobinautes.
« Nos plates-formes technologiques sont complémentaires. Nous disposons désormais d’une vision plus globale des parcours des consommateurs » explique Nicolas Saraiva, Chief Development Officer chez Mobsuccess. « Cela offrira plus de précision et une plus grande transparence sur les performances des campagnes publicitaires » poursuit-il. « Mobsuccess optimise ses campagnes drive to store avec nos solutions. Adsquare va continuer d’accompagner Mobsuccess dans ses projets futurs de développement de nouveaux produits ou de nouveaux marchés » indique Kévan Abdoli, General Manager France & Benelux chez Adsquare.
Mobsuccess tient à séparer l’activation des audiences et mesure des campagnes
Dans ce dispositif de campagnes Drive to store, l’enjeu clé est toujours d’effectuer une mesure indépendante de l’efficacité des campagnes publicitaires. Adsquare va jouer le rôle de ce tiers de confiance. « Mobsuccess est un spécialiste de la publicité mobile et du drive to store mais nous tenons à bien séparer activation et mesure en travaillant avec des tiers de confiance comme Adsquare » précise Thomas Fagot, DG de Mobsuccess. Adsquare géo-localise les mobinautes via des applications partenaires présentes sur les smartphones. Ces données d’audience et de localisation servent à comprendre les comportements des consommateurs. Ces informations permettent aux entreprises de mieux cibler, d’interagir avec leurs publics et de mesurer leur efficacité marketing.
Mobsuccess intervient dans le marketing omni-canal auprès des commerçants. La société, dont l’enseigne Gifi est actionnaire, fournit des solutions publicitaires d’acquisition de clients en Drive to Store et en Drive to « App Store », en transactionnel avec du Click & Collect, adaptées aux smartphones et aux écrans mobiles. Mobsucces annonce comme clients Cdiscount, Casino, Franprix, Pokerstars, GIFI, Decathlon, irrijardin et Orchestra.
